Hírcsatornák
Kinyomtatom
Elküldöm
Megosztják a potenciális fogyasztókat, elenyésző a vásárlóerejük, az átlag tévénéző nem képes azonosulni velük – csupán néhány a leggyakoribb kifogások közül, miért nem látunk roma reklámszereplőket a képernyőn. Közben lépten-nyomon hallani, hogy az idei az Esélyegyenlőség Európai Éve.
“Ez pont olyan, mint amikor leül veled szemben egy dadogós vagy egy féllábú ember, és megpróbálod úgy kezelni a dolgot, mintha mindezt nem vennéd észre. De folyamatosan észreveszed, és abba csavarodsz be, hogy ő észreveszi-e, hogy te észrevetted, és te most természetesen viselkedsz-e. És amíg ezen görcsölsz, egyre kevésbé leszel természetes. Ez számomra pontosan egy ilyen helyzet: azon kezdenék el görcsölni, hogy ha most én azt mondom, hogy ez a tiétek, akkor ez diszkrimináció, vagy örülnének, hogy van valami, ami az övék” - ezzel a magyarázattal vetette el romák szerepeltetését egy vezető reklámcég munkatársa még 1988-ban.A személet Bernáth Gábor
Miközben egyre több a hátrányos helyzetűeknek szóló pályázat, az úgynevezett "társadalmi felelősséget" vállaló cég, a kereskedelmi reklámokban elvétve jelennek meg roma szereplők. A kivételek egyikét a Magyar Telekom hirdetései jelentették, amelyek még 2002-ben a Csevegő díjcsomagot népszerűsítették egy roma célcsoportra szabott, a Rádió©-n sugárzott változattal. A szpot valójában egy nóta volt, amelyet a romákra jellemző szöveggel és stílusban adtak elő.
A két és félmilliós hirdetés minimális rizikót jelentett - mondta lapunknak Nagy Bálint, aki akkor még a Matáv kommunikációs igazgatója volt. Ettől azonban ez a tematikus reklám még nem volt a távközlési cég társadalmi felelősségvállalási akciója. Azaz: a romáknak szóló kampánytól éppúgy előfizetőket és profitot reméltek, mint bármelyik reklámjuktól. A cég sajtóosztálya szerint egyébként összességében a díjcsomag nagyon népszerű volt, ám azt nem mérték, hogy éppen a Rádió©-n futott reklámoknak ebben mekkora szerepük volt. A hvg.hu kérdésére annyit azért elárultak, hogy a jövőben is gyártanának külön reklámokat a "tematikus médiába", de hogy melyikbe és mikor, arról nem szóltak.
A roma rádióban korábban a nagyobb vállalatok közül a Levi’s és a T-Online elődje, az Axelero hirdetett. A farmergyártó még 2001-ben, a rádió próbaadása alatt kérte fel a stábot, hogy készítsen számára egy reklámot. Az Axelero viszont ugyanazokkal a hirdetéseivel volt jelen, mint más rádiókban.
Több jelentkező azóta nem akadt, pedig Kerényi György, a Rádió© akkori főszerkesztője szerint azon túl, hogy a roma hallgató hálás közönség, üzleti okokból is megfontolandó lépés a tematikus, speciálisan cigányokat megszólító reklám. „Vegyük például a bronxi feketéket, akiknek öltözködése hatalmas sikert aratott a külvárosi fehérek körében, miután látták őket a reklámfilmekben. Később az amerikaiak külön üzletágat hoztak létre erre a jelenségre, vagyis, mondhatni, divatba jöttek a feketék. Bizonyára a magyar piacon is lehetne olyan terméket vagy szolgáltatást találni, amit érdemes roma arcokkal népszerűsíteni" - vetette fel Kerényi.
| Mekkora is a roma célcsoport? |
| Egyetlen felmérés készült idáig romák médiafogyasztási szokásairól (458 tizennyolc évesnél idősebb romát kérdeztek meg). Ez nem igazolja a többségi média döntéshozóinak körében elterjedt vélekedést, miszerint műsoraiknak nincs számottevő roma közönsége. A megkérdezettek durván kétharmada naponta több órát nézi a TV2 és az RTL Klub műsorait, a köztelevízió nézettsége viszont erősen elmarad a kereskedelmiekétől. Ez azt is jelzi, hogy a közmédia, amelyről azt felételezhetnénk, hogy a feladatául szabott közszolgálati információk eljuttatásával vagy a cigány kisebbségi műsorral nagyobb és stabilabb közönséget köthetne magához, nem tud élni ezzel a lehetőséggel. Hasonló a helyzet a helyi televíziók esetében is, amelyek többsége a helyi önkormányzatok fenntartásában — helyi adóforintok felhasználásával is — sugároz, tehát (elvileg) helyi közszolgálati feladatokat is ellát. Forrás: Bernáth Gábor és Messing Vera: A magára hagyott közönség (Beszélő, 2001/3) |
Kinyomtatom
Elküldöm
Újabb rendőrbotrány Kisvárdán »
Esős lesz a pünkösd hétfő »
Zagyva a szoborrongálással gyanúsított férfi mellett tüntetett »
A gyújtogatás sem kizárt a zamárdi tűzvészben »
