Hírcsatornák
Kinyomtatom
Elküldöm
A Nagy Könyv évében ugyan jó mérleggel zártak, mégis stagnáló piacot, „beállt“ viszonyokat várnak 2006-ban a könyvpiac szereplői. Az elmúlt 15 év sikertörténete, a magyar könyvpiaci konjunktúra megtorpan? Vagy – más olvasatban – csak elérte lehetőségei jelenlegi maximumát? Miközben stabil az üzletmenet, számos kérdés megválaszolatlan marad, például az is, miből éljen az író, a fordító? A hvg.hu visszatekint a könyvpiac tavalyi évére.
|
|
Hivatalos, de még becsült adatok sem állnak e pillanatban rendelkezésre a tavalyi összforgalomról, de nem csodálkoznánk, ha meghaladná a könyves iparág 2004-es, 58 milliárdos rekordévet. Ez alapján optimisták is lehetnének a piaci szereplők. Ám a tavalyi év értékelését firtató körkérdésünkre udvarias válaszokat kapunk, a kiadók mintha azzal számolnának, vége lesz – Beckettel szólva - a szép napoknak.
Stagnálást várnak a piaci szereplők. Kevesebben vesznek több könyvet? © sxc.hu |
Az Európa Könyvkiadó mindenesetre előre menekült, a tavalyi év egyértelmű nyertesi közé tartoznak, hisz új, tőkeerős többségi tulajdonos lépett be a képbe, Matyi Dezső, a terjesztés nagyágyújának, a Pécsi Direkt kft. vezérigazgatójának személyében, aki nem publikus összegért 80 százalékos részesedést vett a kiadóban. Sokak szerint igazából facelift-ről van szó, a pécsi cég imázsépítéséről. Meglehet, hiszen épp a véleményformáló értelmiség számára volt kevéssé kedvelt az Alexandrával azonosított cég. (Emlékezetes volt György Péter és Matyi Dezső éles pengeváltása még 2003-ban az ÉS hasábjain, amely az Alexandra csiricsáré boltjairól, agresszív és a sokszor nem túl magas színvonalat képviselő sikerkönyveket előtérbe helyező stratégiájáról zajlott.) A Pécsi Direkt – becsléseik szerint - tavaly 25 százalékkal növelte forgalmát, nem kis részben a vitatott Nyugati téri nagy könyváruháznak és a kiadói teljesítményének köszönhetően.
Az Európa marketingese fentebb arra utalt, amit több év eleji értékelés is megfogalmazott: kevesen veszünk több könyvet. Meglepő, hiszen elvileg a tavalyi év nagy, központi olvasásnépszerűsítő akciója, a Nagy Könyv a vásárlókör szélesedésével is járhatott volna. Kolosi Tamás, a Líra és Lant kereskedelmi hálózat elnök-vezigazgatója, s a Magvető kiadó egyik tulajdonosa a Népszavában így értékelt: “a piac stagnál. Nem segített ezen a könyv áfájának 12 százalékról 5 százalékra történő mérséklődése sem. A csökkenő vevőszám mellett azonban megfigyelhető, hogy a vásárlók nagyobb összegben és több könyvet vásárolnak.” (Minden ötödik könyvet karácsonyra veszik; 2006. január 3.)
Egy szegmens figyelemre méltó növekedést produkált 2005-ben, ez pedig az internetes könyveladások területe. „A piacvezető Bookline.hu forgalma hatszázmillió forintra ötszöröződött, a Libri.hu-é (…) negyven százalékkal 150 millióra nőtt, az Alexandra.hu 184 millió forintos forgalmat könyvelhetett el, a Fókusz Könyváruháznál (…) az eladások húsz százaléka zajlik az interneten keresztül” – írta értékelésében a Magyar Hírlap. (Robbant a netes könyvpiac; 2006. január 6.)
“Minimális forgalomnövekedés volt tapasztalható, úgy látom, megállt a pozitív trend. A piac koncentrálódott, a nagy kereskedők ‘megeszik’ a kicsiket, illetve a kis kiadókat. Egyre nehezebb a független kiadók helyzete” – értékelt a hvg.hu-nak Kepets András, az Ulpius Ház vezetője. Noha Kepets a Litera.hu kortárs irodalmi weboldalon úgy nyilatkozott, eddigi legjobb évük volt a 2005-ös, valami, úgy látszik, mégsem stimmel az üzletmenetben. Az utolsó mondatából kiolvasható: kiadójára gondolt, s az egyre inkább koncentrálódó hazai piacra.
A Pécsi Direkt – vagyis az Alexandra kereskedelmi lánc – az Európa Könyvkiadóban érdekelt, miközben az Alexandra kiadói tevékenységet is folytat, a Líra és Lantot egyebek közt a Magvetőhöz és az Athenaeum 2000-hez fűzik szoros szálak. A “sajátmárkás” kiadókkal pedig nyilvánvalóan kesztyűs kézzel bánnak a terjesztőmogulok, miközben a kiadói emberek évről-évre arról számolnak be, itt bizony a terjesztők diktálnak. A farok csóválja a kutyát? Hogy a szerte Európában szokásos árrések nem ritkán kétszereséért dolgozó hazai terjesztők (40-50 százalék) mit, milyen mennyiségben vesznek át, s hova juttatnak el: ezen múlhat egy kiadó adott évének sikere.
Kinyomtatom
Elküldöm
