Ligeti Nagy Tamás
Ligeti Nagy Tamás
Értékelje a cikket:
Köszönjük!

A sikerkönyv receptje egyszerű: kényeztet, vigasztal, felüdülést és ösztönzést ad, átgyúrja a gondolkodásmódot, extrém esetben gyógymódként is használható – és sok pénzt hoz.

Mi a különbség a nagyregény, a ponyva, a „blúzrepesztő” puhafedeles-romantikus bestseller és a jó bőrben lévő méregdrága presztízskönyv között? Egy szellemes megállapítás szerint az mindenképp, hogy a minőségi könyv előállítására szánt alkotói idő fordítottan arányos a könyv elolvasásához szükséges idővel, a bestseller pedig valami olyasmi, amit ha valaki befejezett, akkor is kölcsönadja, ha nem kapja vissza. A könyvesboltban azonban – akár Orwell Állatfarmjának szereplői – már minden kiadvány egyenlő, bár közülük csak a legnépszerűbbeknek jut kitüntető hely az ott látható sikerlistákon.

„A sikerlista nem egyszerű dekorációs elem – mondja Kovács Péter, a Libri-Bookline Zrt. vezérigazgatója. – Az olvasók, még a sokat és tudatosan olvasók is szeretik tudni, melyek a legolvasottabb könyvek.” A hatvan üzletből álló Libri-hálózat és a Bookline oldalain található, hetente frissülő sikerlisták az eladási adatok alapján készülnek, belenyúlni vagy a valóságtól eltérő helyezést közölni egyetlen kereskedőnek sem érdeke. A példányszámok nem publikusak, de azt tudni lehet, hogy egy nyomtatott könyv biztosan a legnagyobb sikerek közé tartozik, ha évi 30 ezer darab elfogy belőle, a top 20-ba kerüléshez pedig évi 10 ezres vásárlás szükséges. A sikerlista folyamatosan változó, dinamikus látlelet arról, hogy az adott héten melyik művet vásárolták meg a legtöbben – és így az ízlésről is. A Libri oldalán 41 különböző kategóriában közlik a legkelendőbb szépirodalmi, életrajzi és gyerekkönyveket, beleértve a hangos- és az e-könyveket is, míg a bookline.hu-n heti, havi és előjegyzési sikerlisták is találhatók.

„A legjobb tanács, amit egy 15 évesnek adhatok, aki egy elavult iskolában ragadt valahol Mexikóban, Indiában vagy Alabamában, így hangzik: ne támaszkodj túlságosan a felnőttekre.” Azért – írja a szinte minden hazai listán, így a Libri összesítésén is előkelő helyen álló Yuval Noah Harari –, mert a legtöbben ugyan jót akarnak, de nem értik a világot. Sosem lehet tudni, hogy amit mondanak, az időtlen bölcsesség-e, vagy lejárt szavatosságú előítélet. Az izraeli filozófus korábbi meglátásai közül az újra listás Sapiens az emberiség múltját, a Homo Deus a jövővel kapcsolatos problémákat boncolgatta, most pedig elmerült a jelenben. Mit jelent Trump hatalomra kerülése? Miért pörög és hatásos a valós híreket átfogalmazó fake news? Miért van válságban a liberális demokrácia? Mire tanítsuk a gyerekeinket, akik a szemünk előtt bonyolódó dráma szereplői? – kérdezi a szerző legújabb, 21 lecke a 21. századra című könyvében, majd miután megadta a választ, elfoglalta az aktuális magyar könyvlista 4. helyét.

A tavalyi ünnepi könyvhéten a Vörösmarty téren. Töretlen univerzum
©

Ha Harari a csúcs felé néz, Kepes András Istenek és emberek című „beszélgetős” regénye mellett két hölgy művének társaságát élvezheti. November második hetének éllovasa a 33 éves Leiner Laura, aki A Szent Johanna Gimi című tiniregénnyel futott be, és azóta tucatnyi könyvet publikált; volt olyan év, amikor hármat. Raphaelle Giordano A második életed akkor kezdődik, amikor megérted, hogy csak egy van című munkáját kiadója, az Ulpius Baráti Kör úgy hirdeti, hogy már 2 millió olvasó életét tette boldoggá világszerte. A szerző irigylésre méltóan univerzális személyiség: író, festő, kreatív coach, tehát az a fajta ember, aki majdnem mindent tud a világról, köszönhetően az általa feltalált módszernek, a rutinológiának. A legjobb 20 között van Vámos Miklós új regénye, a Legközelebb majd sikerül, Paulo Coelhótól a Hippi, valamint immáron egy éve, megjelenése óta folyamatosan Bödőcs Tibor irodalmi paródiakötete, az Addig sem iszik. A lista nehézsúlyú szereplője David Foster Wallace. A 2008-ban öngyilkosságot elkövetett amerikai író kolosszális műve, a Végtelen tréfa a megjelenése óta izgalomban tartotta a fordításra váró magyar olvasókat. A regény méretei imponálóak: 1114 oldal, méghozzá nem a laza két milliméteres sortávolsággal, hanem a sűrű egy milliméteressel.

„Az eltérő tartalmak, a minőség és a sokszínűség egymás melletti jelenléte azt jelzi, mennyire változatos a magyar könyvpiac” – mondja a közel száz bolttal rendelkező Líra Könyv Zrt. vezérigazgatója, Kolosi Beáta. A több mint 10 milliárdos árbevételű Líra Csoport nem csak könyvterjesztéssel foglalkozik. Tagja kilenc könyvkiadó, köztük a kortárs magyar irodalom zászlóshajója, a Magvető, a kis- és nagyobb gyerekeknek szóló kiadványokat gondozó Manó Könyvek és Menő Könyvek, valamint a szórakoztató irodalomra specializálódott Athenaeum. Kolosi az utóbbi évek legfontosabb eredményének tartja, hogy emelkedett a könyvforgalom, különösen nagy és tartós a kereslet a gyerek- és ifjúsági könyvek piacán – az utóbbi időben szinte nincs olyan sikerlista, amelyen ez a tematika ne képviseltetné magát.

Magyarországon nem csökkent az olvasási kedv – mondja Gál Katalin, a Magyar Könyvterjesztők és Könyvkiadók Egyesülésének elnöke. A közel 50 milliárdos piac erős olyan országokkal egybevetve, mint Csehország, Szlovákia és Ausztria. Az átlagos példányszám viszont nem éri el a kétezret, miként az egy vásárló által a könyvesboltban hagyott alkalmankénti 4–5 ezer forint sem nevezhető kiemelkedőnek. A 125 tagot tömörítő szervezet vezetője úgy véli, a piac a tudatos vásárlás irányába mozdul el – ebben segítenek a különféle listák. Míg a hetvenes években a vásárlók egyötödét adták a nők, ma már a negyvenes nők a legfőbb vásárlóerő: ők azok, akik nemcsak a saját ízlésüket és értékrendjüket képviselik egy-egy könyv megvételekor, hanem az egész családét, ők a legempatikusabbak.

A könyvpiacra a világon mindenhol önálló fogyasztóként belépő Y generáció reputációja vegyes. Ők vannak a címlapokon, jól fizetettek, túl- vagy éppen alulfoglalkoztatottak, semmire nincs, vagy épp ellenkezőleg, mindenre van idejük. Kolosi Beáta szerint ezek pont olyan felületes megállapítások, mint az, hogy ez a korosztály kizárólag a tévésorozatokkal és az Xboxszal van elfoglalva. A Harry Potter-generáció a könyvpiac egyre erősebb szereplője. Az első J. K. Rowling-könyv 21 éve jelent meg, azóta a sorozat darabjait 450 millió példányban adták ki. „A Harry Potter-könyveknek létezik pénzben kifejezhetetlen értéke. Olvasói együtt nőttek fel a sorozat karaktereivel, szülőként pedig továbbadják az olvasás élményét a gyerekeiknek” – mondja Kolosi Beáta.

Az ismeretterjesztő könyveket megjelentető kiadók számára mást jelent a siker, mint a más műfajú bestsellereknél – mondja Budaházy Árpád, a HVG Könyvek kiadóvezetője. „A sikerességnek van egy olyan definíciója is, hogy ha megtérül a befektetés, és a kiadvány egy határozott, elismert minőségi portfólió része, akkor már megérte megjelentetni. Elon Musk életrajza például megtalálta az olvasóit, és ennek amellett, hogy az üzletember a Teslával és más produkcióival állandóan az érdeklődés középpontjában áll, az is oka, hogy a kiadó tudatosan építi a korszak nagy innovátorait bemutató könyvsorozatát; az Apple-guru Steve Jobs életéről szóló könyv például 40 ezer példányban kelt el. „Kiadónknál egyébként általános szabály, hogy csak olyan könyvet adunk ki, amellyel azonosulni tudunk” – mondja.

Budaházy egyetért azzal a megállapítással, hogy a listák orientálnak, de megjegyzi, vannak szezonális kilengések: egy-egy nyári héten heti 20 eladott könyvvel is fel lehet kerülni, a karácsonyi időszakban néhány ezerrel sem. Most kezdődik az az időszak, amikor az amúgy is jól fogyó könyvek eladási példányszáma akár meghatszorozódhat. A könyvesszakmában a november harmadik hetétől karácsonyig tartó időszak erősen befolyásolja a kiadók éves teljesítményét. „Akár az egész évi forgalom fele az utolsó hetekben jöhet össze” – teszi hozzá az MKKE elnöke. Azt persze még ő sem tudja megmondani, mi lesz a következő év könyvslágere. Budaházy szerint a gyerekkönyvek népszerűsége tartós, miként az életmódkönyveké és a skandináv krimiké is. Talán az jelez valamilyen irányt, hogy az idei frankfurti könyvvásáron feltűnően sok volt a szabadulószobák dramaturgiáját, történetvezetését interpretáló könyv.

Érdekesnek találta cikkünket?
Legyen HVG pártoló tag!

A HVG Pártoló Tagság programja az első olyan kezdeményezés, aminek keretében az olvasóink közelebb kerülhetnek szerkesztőségünkhöz és támogatásukkal segíthetik, hogy újságírói munkánkat továbbra is az eddig megszokott magas színvonalon végezhessük. Tagjainknak heti exkluzív hírlevelet küldünk, rendezvényeket kínálunk, a könyveinkre és egyéb termékeinkre pedig komoly kedvezményt adunk. Támogatóként már heti egy kávé árával is hozzájárulhat a minőségi újságíráshoz! „Amikor annyira eluralkodik a mindennapi életünkön a virtualitás, üdítő igazi emberi kapcsolatokat építeni.”
K. Erna – Pártoló tag


„Régóta olvasom a HVG-t és cikkei között mindennap találok érdekfeszítőt!”
H. Szabolcs - Támogató
Csatlakozzon programunkhoz, támogassa munkánkat egyszeri hozzájárulással vagy fizessen elő a hetilapra!
A HVG Pártoló Tagság programja az első olyan kezdeményezés, aminek keretében az olvasóink közelebb kerülhetnek szerkesztőségünkhöz, és támogatásukkal segíthetik, hogy újságírói munkánkat továbbra is az eddig megszokott magas színvonalon végezhessük. Támogatóként már heti egy kávé árával is hozzájárulhat a minőségi újságíráshoz! Csatlakozzon programunkhoz, támogassa munkánkat egyszeri hozzájárulással vagy fizessen elő a hetilapra!
Juncker a Brexitről: Nem lesz jobb megoldás

Juncker a Brexitről: Nem lesz jobb megoldás

EU-s zászlós tankok Párizs utcáin - íme, a magyarázat

EU-s zászlós tankok Párizs utcáin - íme, a magyarázat

Böde Dánielt kitették a Fradi első csapatából

Böde Dánielt kitették a Fradi első csapatából

Magyar kórház épül Ukrajnában, de csak magyarok használhatják

Magyar kórház épül Ukrajnában, de csak magyarok használhatják

102 évesen is kiugrott egy repülőből a világ legidősebb ejtőernyőse – videó

102 évesen is kiugrott egy repülőből a világ legidősebb ejtőernyőse – videó

Akkora rés tátongott a Google+-on, hogy kikerült 52 000 000 felhasználó személyes adata

Akkora rés tátongott a Google+-on, hogy kikerült 52 000 000 felhasználó személyes adata