szerző:
hvg.hu

Kevés hazai márka lát fantáziát az Instagram 2018 nyarán elindított tévés szolgáltatásában – derül ki egy új felmérésből. Bukásról ugyanakkor (még) nincs szó.

Először készült felmérés a Magyar Insta Brandlistán szereplő 100 hazai márkaoldal IGTV használatával kapcsolatban – olvasható az iStory.hu oldalán. Az IGTV az Instagram 2018 júniusában elstartolt szolgáltatása, melyet hosszabb videók publikálására készített a cég. Az Instagram nem titkolta: a funkcióval le akarják nyomni a YouTube-ot.

Bár az Instagram saját tévéje mindenki előtt nyitva áll, a hazai viszonyokat látva kijelenthető: a magyar márkákat gyakorlatilag hidegen hagyja a szolgáltatás. Az iStory.hu szerint az IGTV-t kipróbáló hazai márkák több mint kétharmada (71%) már az induláskor feltöltötte az első videóját, 43%-uk idén azonban már nem tett közzé új tartalmat.

Az IGTV felülete.
©

A Magyar Insta Brandlista Top100-as mezőnyéből az IGTV-t kipróbáló 35 hazai márka együtt összesen 290 videót tett közzé a platformon, átlagosan nyolcat (8,3). Az új funkciót kipróbáló márkák 23%-a egyetlen videót osztott meg az érdeklődőkkel, 2-5 videót a brandek közel fele (46%) töltött fel, 6 vagy annál több tartalmat kevesebb mint harmada (31%). A legtöbb feltöltés a NoSalty (77), a PoPhone.eu (29), a Glamour Hungary (27), az ALDI Magyarország (26), és a JOY Hungary (23) nevéhez kötődik.

Az Instagram tévéjére akár 10 perces videók is feltölthetők, de a nagyobb és ellenőrzött fiókok 60 perc hosszú videókkal is jelentkezhetnek. A megvizsgált 290 hazai mozgóképes tartalom átlagos időtartama 2 perc 14 másodperc (134 mp). A legalább két tartalmat feltöltők közül a leghosszabb anyagokat a Totalcar (átlagos hossz: 553 mp/9:13), a Street Kitchen (342 mp/5:42) és az Amnesia (323 mp/5:23) készítette, míg a JOY Hungary (20 mp), a NYX Cosmetics (25 mp) és az RTL Magyarország (29 mp) inkább rövidebbeket készített.

A 290 feltöltött videót összesen 1 246 888 alkalommal tekintették meg az érdeklődők. A legnagyobb nézettségű IGTV-csatornával a NoSalty (508 732), a PoPhone.eu (191 216), az ALDI Magyarország (148 777), az OXO Bubble Tea (132. 91) és a Glamour Hungary (73 627) büszkélkedhet – ez az öt márka adja a vizsgált teljes nézettség 85%-át (1 054 753).

[El vannak tévedve az idősebbek a mobilozással kapcsolatban – mondják a 18-24 évesek]

Érdekesség, teszi hozzá a kutatás, hogy a megvizsgált 35 csatorna közül 14 esetében egyetlen komment sem érkezett a tartalmakhoz: a 290 videó összesen 624 kommentet kapott, azaz átlagosan alig több mint kettőt (2,15). Ilyen szempontból a NoSalty (219), az OXO Bubble Tea (162) és a PoPhone.eu (101) videói ösztönözték leginkább hozzászólásra a felhasználókat.

Lukácsi Péter, az iStory.hu alapítója szerint „az IGTV talán az Instagram eddigi egyetlen olyan fejlesztése, mely nem tekinthető sikernek. A vertikális formátummal forradalmasítani szerették volna a videózást, ám sem az influenszereket, sem a márkákat nem győzték meg, hogy az új platform miatt megéri külön ilyen videókat készíteni, így megfelelő mennyiségű és egyedi tartalom hiányában a felhasználók többsége nem használja – vagy egyáltalán nem is ismeri az alkalmazást. Bár május óta horizontális videók is feltölthetők, kérdéses, hogy ez önmagában segít-e növelni az IGTV népszerűségét.”

Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.
Magyar ügyészség 2.0: nyomozást rendeltek el a Microsoft-botrány miatt

Magyar ügyészség 2.0: nyomozást rendeltek el a Microsoft-botrány miatt

Egy hónap múlva ilyenkor már ingyenesek lesznek a most fizetős YouTube-tartalmak

Egy hónap múlva ilyenkor már ingyenesek lesznek a most fizetős YouTube-tartalmak

Marsi követ neveztek el a Rolling Stones-ról

Marsi követ neveztek el a Rolling Stones-ról

200 milliót ad a kormány az iraki jezidiek támogatására

200 milliót ad a kormány az iraki jezidiek támogatására

Orbán volt sajtófőnöke került az Országos Széchényi Könyvtár élére

Orbán volt sajtófőnöke került az Országos Széchényi Könyvtár élére

Dél-koreaiak vonatbalesete: az egyik áldozat várandós volt

Dél-koreaiak vonatbalesete: az egyik áldozat várandós volt