szerző:
hvg.hu

Kevés hazai márka lát fantáziát az Instagram 2018 nyarán elindított tévés szolgáltatásában – derül ki egy új felmérésből. Bukásról ugyanakkor (még) nincs szó.

Először készült felmérés a Magyar Insta Brandlistán szereplő 100 hazai márkaoldal IGTV használatával kapcsolatban – olvasható az iStory.hu oldalán. Az IGTV az Instagram 2018 júniusában elstartolt szolgáltatása, melyet hosszabb videók publikálására készített a cég. Az Instagram nem titkolta: a funkcióval le akarják nyomni a YouTube-ot.

Bár az Instagram saját tévéje mindenki előtt nyitva áll, a hazai viszonyokat látva kijelenthető: a magyar márkákat gyakorlatilag hidegen hagyja a szolgáltatás. Az iStory.hu szerint az IGTV-t kipróbáló hazai márkák több mint kétharmada (71%) már az induláskor feltöltötte az első videóját, 43%-uk idén azonban már nem tett közzé új tartalmat.

Az IGTV felülete.
©

A Magyar Insta Brandlista Top100-as mezőnyéből az IGTV-t kipróbáló 35 hazai márka együtt összesen 290 videót tett közzé a platformon, átlagosan nyolcat (8,3). Az új funkciót kipróbáló márkák 23%-a egyetlen videót osztott meg az érdeklődőkkel, 2-5 videót a brandek közel fele (46%) töltött fel, 6 vagy annál több tartalmat kevesebb mint harmada (31%). A legtöbb feltöltés a NoSalty (77), a PoPhone.eu (29), a Glamour Hungary (27), az ALDI Magyarország (26), és a JOY Hungary (23) nevéhez kötődik.

Az Instagram tévéjére akár 10 perces videók is feltölthetők, de a nagyobb és ellenőrzött fiókok 60 perc hosszú videókkal is jelentkezhetnek. A megvizsgált 290 hazai mozgóképes tartalom átlagos időtartama 2 perc 14 másodperc (134 mp). A legalább két tartalmat feltöltők közül a leghosszabb anyagokat a Totalcar (átlagos hossz: 553 mp/9:13), a Street Kitchen (342 mp/5:42) és az Amnesia (323 mp/5:23) készítette, míg a JOY Hungary (20 mp), a NYX Cosmetics (25 mp) és az RTL Magyarország (29 mp) inkább rövidebbeket készített.

A 290 feltöltött videót összesen 1 246 888 alkalommal tekintették meg az érdeklődők. A legnagyobb nézettségű IGTV-csatornával a NoSalty (508 732), a PoPhone.eu (191 216), az ALDI Magyarország (148 777), az OXO Bubble Tea (132. 91) és a Glamour Hungary (73 627) büszkélkedhet – ez az öt márka adja a vizsgált teljes nézettség 85%-át (1 054 753).

[El vannak tévedve az idősebbek a mobilozással kapcsolatban – mondják a 18-24 évesek]

Érdekesség, teszi hozzá a kutatás, hogy a megvizsgált 35 csatorna közül 14 esetében egyetlen komment sem érkezett a tartalmakhoz: a 290 videó összesen 624 kommentet kapott, azaz átlagosan alig több mint kettőt (2,15). Ilyen szempontból a NoSalty (219), az OXO Bubble Tea (162) és a PoPhone.eu (101) videói ösztönözték leginkább hozzászólásra a felhasználókat.

Lukácsi Péter, az iStory.hu alapítója szerint „az IGTV talán az Instagram eddigi egyetlen olyan fejlesztése, mely nem tekinthető sikernek. A vertikális formátummal forradalmasítani szerették volna a videózást, ám sem az influenszereket, sem a márkákat nem győzték meg, hogy az új platform miatt megéri külön ilyen videókat készíteni, így megfelelő mennyiségű és egyedi tartalom hiányában a felhasználók többsége nem használja – vagy egyáltalán nem is ismeri az alkalmazást. Bár május óta horizontális videók is feltölthetők, kérdéses, hogy ez önmagában segít-e növelni az IGTV népszerűségét.”

Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.
Megvan az első szerződés, jövőre már 80-90 repülőt gyártana a magyar cég

Megvan az első szerződés, jövőre már 80-90 repülőt gyártana a magyar cég

Hétvégén eldőlhet, meg lehet-e fékezni Trumpot

Hétvégén eldőlhet, meg lehet-e fékezni Trumpot

Gyerekotthonból tűnt el egy 13 éves lány

Gyerekotthonból tűnt el egy 13 éves lány

Kína tiltakozik az importvámok emelése miatt

Kína tiltakozik az importvámok emelése miatt

Csaknem 320 ezer ajánlóívet adtak ki a választási irodák az első nap

Csaknem 320 ezer ajánlóívet adtak ki a választási irodák az első nap

Folytatódó hongkongi tüntetések: 29 embert őrizetbe vettek

Folytatódó hongkongi tüntetések: 29 embert őrizetbe vettek