A világ idegenforgalmában az „öreg kontinens” még mindig 60 százalékot képvisel, de ez az arány szakértők szerint 20 év múlva 40 százalékra csökkenhet. Kína, India, Oroszország, vagy Brazília mint gazdasági központok fejlődése jelentős átrendeződést von maga után a világturizmusban is - állapították meg.
Az ETC, amelyhez a legnagyobb európai idegenforgalmi cégek tartoznak, ezért úgy döntött, hogy fokozni kívánja erőfeszítéseit a nem európai turisták Európába csábítása érdekében. A nem európai utazók részaránya az európai idegenforgalomban elenyésző, hiszen az évi 421 millió látogatónak csak tíz százalékát képviselik, a többiek a kontinensen belül utaznak.
Osztrák idegenforgalmi adatok szerint az európai idegenforgalom a kontinens hazai össztermékének tíz százalékát adja, míg az európai munkapiacon a foglalkoztatottak 12 százalékának ad munkát.