Éppen Észtországban szállt ki a repülőgépből, amikor eszébe jutott, mennyire másképp menne lefelé a lépcsőn, ha nem az üres betonplacc, hanem egy ujjongó tömeg fogadná, mint a sztárokat.
Ez a gondolat nem hagyta nyugodni Adam Swartot, olyannyira, hogy hazatérve az Egyesült Államokba egy vállalkozás ötlete körvonalazódott benne. Legalábbis később így mesélte az újságíróknak szánt obligát eredettörténetet a Crowds on Demand (nagyjából: igény szerinti tömegek) nevű startup születéséről. A 2012-ben létrehozott cég azt teszi, amire Swart is vágyott, segít diszkréten álrajongókat toborozni.
