Volvót a netről

Átalakítja marketingstratégiáját, és fokozatosan az interneten keresztül is megrendelhetővé teszi modelljeit a svéd Volvo személyautógyár. A göteborgi székhelyű cég hangsúlyozta, ez nem jelenti a 2 ezer tagú márkakereskedői hálózat – amelynek fele Európában található – kikapcsolását az értékesítésből. Az USA-ban ugyanis piaci felzúdulást keltett, hogy az elektromos gépkocsikat gyártó Tesla maga adja el az autóit. A szintén amerikai General Motors tavaly november óta a Shop-Click-Drive nevű szolgáltatásával próbálgatja az online értékesítést, amiben 4300 márkakereskedőjéből mintegy 1800 vesz részt. Az első évben 15 ezer autót adtak el a neten, 110 ezret pedig úgy, hogy a vevő az internetes kiválasztás után márkakereskedőn keresztül vásárolt. A 2010 óta a kínai Zhejiang Geely Holding Group tulajdonában lévő Volvo is tesztelte a módszert, amikor a 2015-ös modellévű, teljesen megújított – a szintén svéd Ericsson távközlési óriás közreműködésével szinte okosautóvá fölszerelt – XC90 sportterepjárójából 1927 darabot lehetett online lefoglalni; a mennyiség 47 óra alatt elkelt. A Volvo arról is döntött, hogy évente és régiónként csak egy autószalonon vesz részt, ez az USA-ban a januári detroiti, Európában a márciusi genfi, Ázsiában pedig az áprilisi pekingi. Kihagyja egyebek közt a frankfurti és a párizsi vásárt is, inkább saját bemutatókat szervez. A svéd cég az idén 465 ezer autó értékesítésével számol, és kisebb a marketing-költségvetése, mint a német luxusautó-gyártókénak, amelyek közül az első 11 hónapban a BMW 1,9 millió, az Audi 1,59 millió, a Mercedes pedig 1,49 millió gépkocsit adott el.