Az amerikai Brigham Young egyetemen készült kutatás a facebokos szokásainkról, és az eredményekből az derült ki, hogy az emberek négy fő csoportra oszthatóak az alapján, hogyan viselkednek az online térben. A kutatásban részt vevőknek 48 állításon kellett első körben végigmenniük: egy skálán kellett értékelniük, mennyire jellemzi az adott állítás viselkedésüket a Facebookon. Ezután pedig egy személyes interjún gyűjtöttek még információkat a vizsgált felhasználók szokásairól.

Végül így született meg a kirakatbámulók, a kihirdetők, a kapcsolatépítők és az önzők négy alapvető csoportja. Tom Robinson, a kutatás vezetője szerint előzetes várakozásaikhoz képest az első két csoport ilyen markáns elkülönülése lepte meg őket a legjobban. De akkor nézzük, mi is jellemzi ezeket a típusokat, hátha ezzel magunkról is többet tudhatunk meg.

A kirakatbámulók használják a legkevésbé a Facebookot, és nem is igazán osztanak meg személyes részleteket életükből, mégis kíváncsiak másokra. Azaz csak leskelődnek, nem aktív részesei az online közösségi térnek.

A kihirdetők csoportjába azok sorolhatók, akiket viszont nem igazán érdekel, mi történik ismerőseik életében. Egyfajta véleményformálóként inkább az a céljuk, hogy informáljanak másokat a világ dolgairól, legyen az egy esemény vagy egy komoly cikk.

A kapcsolatépítők azok, akik a Facebookot hétköznapi életük online megfelelőjeként használják, tehát itt beszélgetnek amúgy is közeli ismerőseikkel, és célirányosan, szinte csak a saját szűkebb ismerőseik körében lájkolnak, posztolnak.

Az önzőket pedig aligha kell bemutatni bárkinek is, hiszen ők azok, akik akár hosszú tirádás szövegekben osztják meg élettörténeteiket, dilemmáikat, problémáikat, és szinte csak saját magukról posztolnak képeket, a lájkokért harcolnak, akár a valóság eltorzításával.