Bár a közösségi média nagy előnye, hogy szinte egyénre szabhatók a hirdetések, inkább erőből folyik a kampány, mintha nem lenne holnap – mondja Lévai Richárd, az online marketing szakértője.
¬ Kiket céloz meg a kormányoldal parodisztikus mémek beemelésével folyó kampánya?
A „piros volt a paradicsom” társadalmi státusztól függetlenül sokak számára érthető, s bár a többség nem ismeri az Austin Powers-filmeket, a nagy szereplő kicsi klónja, a „Mini Feri” is átjön. A mémek politikai kampányban való szerepeltetése éppen azért előnyös, mert mindenki számára érthető: a kép könnyen rögzül, a szöveg pedig fülbemászó. Ahogyan az ellenzéknek, a kormányoldalnak is két fő célközönsége van: saját elkötelezett hívei és a bizonytalanok. Az ellenzékieket biztosan nem hatja meg a „Magyarország előre megy”, viszont a közbülső széles tömegeket, amelyek talán az utolsó nap döntik el, hova szavaznak, meg lehet erősíteni az ilyen üzenetekkel a kormány támogatásában.
¬ Az ellenzéket kifigurázó, lejárató kampányok nem tehetik komolytalanná a „felelős” kormányt az emberek szemében?
Sokan nem is biztos, hogy összekapcsolják a két kampányt. A groteszk plakátokat a CÖF cége jegyzi. A kormány egy más regiszterben, a számára fontos megerősítő üzeneteket adja elő. Praktikus is, ha a kettőt el tudják választani: van, aki erőteljesebben, megosztóbban tud kommunikálni, míg ők higgadtabban beszélnek ugyanazokról a témákról.
¬ Az előző kampányokkal szemben a Fidesz is erősen támaszkodik az online hirdetésekre. Így jobban célba ér az üzenet?
A közösségi médiában jobban lehet személyekre, csoportokra célozni, eddig mégis inkább szőnyegbombázást tapasztalunk. Egyelőre nem nagyon látok igazán kimunkált, eltérő célcsoportoknak szánt üzeneteket. Inkább pár kreatívot készítenek, és azokat erőből, jó nagy pénzösszeggel megtolva, boldog-boldogtalanhoz eljuttatják. A YouTube-on megkapja az is, aki gyerekműsort vagy klipeket akar nézni. Ehhez jönnek a kormánypárti influencerekre naponta elköltött milliók a Facebookon.
¬ Márki-Zay Péter a plakátjain mintha védekezne, hogy azért támadják, mert „nem tűri a lopást”, és azt kommunikálja, hogy meghagyná a kormány fontos intézkedéseit. Ez a fideszeseknek szól?
Ha miniszterelnök-jelölti vita vélhetően nem is lesz, az értékrendek és a vélemények a hirdetésekben vitatkoznak. A kormányoldal megpróbál dolgokat ráégetni Márki-Zayra, akinek bizony magyaráznia kell, hogy mi az, amin valóban változtatni akar. Korábbi Fidesz-szavazókat ez meggyőzhet.
¬ A költési számok brutálisak, a kormány médiafölénye hatalmas. Az online térben vagy a plakátokon fog eldőlni a kampány?
Itt is, ott is. Nem tehetik meg a jelöltek, hogy ne toljanak bele mindent, minden felületen. Úgy költenek, mintha nem lenne holnap. Hosszú idő óta a kormányoldal dominál, de az ellenzék is igyekszik mindent beletenni az anyagi lehetőségeihez mérten. A közösségi médiára a világon máshol is egyre többet költenek, de úgy tűnik, a lakosságszámhoz és a gazdasági helyzethez arányosítva a német választások előtti számokat is meghaladjuk. Az előválasztás környékén a Facebookon futó hirdetési költéseknek úgy 20 százaléka volt politikai, ez március végére 30-40 százalékra is felmehet. Mivel pedig a platform nem tudja a végtelenségig növelni a reklámhelyeket, az algoritmus elkezdi emelni az árakat, így a végére a kisebb hirdetők óhatatlanul versenyhátrányba kerülnek. ¬ tarnay kristóf ábel
