Járababa

Barbenheimer – ezt a nevet kapta az a rendkívül ügyes marketingakció, amelyben két, egyszerre mozikba került filmet, a Barbie-t és Christopher Nolan új alkotását, az Oppenheimert egymást támogatva népszerűsítik. A korábbi gyakorlattal ellentétben a stúdiók, a Barbie mögött álló Warner Bros és az Oppenheimert gyártó Universal nem arra biztatják a nézőket, hogy az egyik helyett válasszák a másikat, hanem arra, hogy mindkettőt nézzék meg. A Barbenheimerről szóló cikkek, viccek, mémek arra az ellentmondásra építenek, hogy a két film látszólag tökéletes ellentéte egymásnak. A Barbie könnyed, szórakoztató, az Oppenheimer pedig háromórás dráma az atombomba kifejlesztéséről. A Barbenheimerhez csatlakoztak a filmek készítői is, a rendezők, Greta Gerwig és Christopher Nolan, a sztárok is pózoltak – a Barbie-t megszemélyesítő Margot Robbie, a Kent játszó Ryan Gosling és az Oppenheimert alakító Cillian Murphy – a másik filmre szóló mozijegyekkel a kezükben. Emellett megjelentek a Barbenheimer-maratonra biztató cikkek, posztok is, amelyek szerint mindkettőt közvetlenül egymás után is meg lehet nézni. Így tett többek között Quentin Tarantino és Tom Cruise is. A Barbenheimer remekül működik, bevételei felülmúlták az előzetes várakozásokat. A Barbie-tól körülbelül 90 millió dollárt vártak a nyitó hétvégén, ehhez képest 155 milliót keresett az Egyesült Államokban és 337 milliót világszerte. Az Oppenheimernek 40 milliós nyitó hétvégét jósoltak, de a duplájával, 80,5 millióval indított az amerikai piacon, és 174 millióval a világon. A magyar nézőknél a Magyar Filmforgalmazók Egyesületének adatai szerint szoros versenyben szintén a Barbie vezet, a filmet az első hétvégén több mint 111 ezer néző látta 225 millió forint jegyárbevétellel, az Oppenheimert pedig több mint 99 ezren nézték meg, és 208 millió forintot hozott.