Az arcukra kenhetik
Életmód
Tartalomjegyzék
Szépségipar
Z generáció
Szorongásvezérelt attitűd

Azarcukrakenhetik

Bár még csak a tízes-húszas éveiket tapossák, a Z generációs fiatalok többet költenek szépségápolásra, mint az idősebb korosztályok tagjai. A fogyasztói társadalom és az információs kor kettős nyomása alatt állva úgy érzik, hogy ez – ha szeretik, ha nem – szinte kötelességük.

Sminkelés posztolás előtt.
Belső kontra külső kényszer?
Shutterstock

TariAnnamária

klinikai szakpszichológus

Első diplomáját gyógypedagógusként szerezte, majd klinikai szakpszichológus, pszichoterapeuta és pszichoanalitikus lett.  Már első, 2003-ban megjelent könyvében (Intim szféra) a 17–25 évesek problémáival ­foglalkozott.

AlfákaSephorában

Sephora kids, vagyis Sephora-kölykök: így nevezik azokat 7–14 éves gyerekeket, többnyire lányokat, akik előszeretettel időznek a Sephora-boltokban. A Sephora a világ 35 országában jelen lévő francia üzletlánc, amely parfümöket, smink- és egyéb szépségápolási termékeket árul. (Magyarországon nincs üzletük.) A gyerekek a kedvenc influencereiket követve kaptak rá a középkategóriás és luxustermékeket is forgalmazó Sephorára, ahol kipróbálják a krémeket, sminkeket, és videókat készítenek egymásról. Csakhogy a Sephora felnőtt vevőitől egyre több panasz érkezik arra, hogy a gyerekek szétkenik, tönkreteszik a teszttermékeket, az üzletekben piszkot, rendetlenséget hagynak maguk után, az eladóknak pedig sokszor nincs kapacitásuk állandóan takarítani utánuk. A Sephora-kölykök már nem a Z generáció, hanem a náluk is fiatalabb, 2010 után született alfa-generáció tagjai, akik egyszerre jelentenek új piacot és – mint a Sephora esete mutatja – új kihívást is a szépségipari cégeknek.