Partvissalonlineháborúba

Többet költünk politikai hirdetésre, mint bárki más Európában – mondja Lévai Richárd online marketing tanácsadó, aki szerint különösen a kormányoldal aktív.

¬ Harcosok Klubja, Digitális Polgári Körök, a másik oldalon pedig a Tisza Világ applikáció. Tényleg ennyire döntő volna az online jelenlét a választások kimenetele szempontjából?

Sok a vita arról, mekkora a valós hatása a közösségi médiának, és mekkora az a félelem a pártokban, hogy veszíthetek, ha nincsenek jelen. A távolmaradást mindenesetre egyik oldal sem engedheti meg magának. Mivel a Meta – amelynek a Facebook és az Instagram a két legnagyobb felülete – októbertől felfüggeszti a politikai reklámokat, most mindenki, de főként a kormányoldal igyekszik kihozni a legtöbbet belőle. Számításaim szerint szeptember első hetében 253 millió forintot költöttek el politikai hirdetésekre, az azt megelőző héten pedig 154 milliót, nyáron 50–80 millió volt ez az összeg. Ennek zömét a Fidesz és a hozzá köthető cégek, szervezetek költik, mint a CÖF, a Megafon, a hirado.hu. A 253 millióból csupán 10 milliót költött a Tisza nélküli ellenzék, míg Magyar Péter pártja fordította erre a legkevesebbet, csupán 860 ezer forintot. A Tisza hirdetési költései egyébként minden héten a legalacsonyabbak.

¬ Nemzetközi összehasonlításban mennyi ez a negyedmilliárdos összeg?

Rengeteg. Mi költjük a legtöbbet Európában, nominális értékben is. A nyár folyamán végig bent voltunk az első ötben, szeptember első hetében lettünk magasan az elsők. Többet költünk politikai hirdetésre, mint például a nálunk jóval nagyobb és gazdagabb Németország, Franciaország. De a magyar facebookos reklámpiachoz mérve is hatalmas összegről van szó, hiszen a heti reklámköltést mintegy 1,5 milliárd forintra becsüljük a Meta rendszerében.

¬ Miért szeretik nálunk ennyire a politikusok a Facebookot?

Az ellenzéknek nem nagyon van más módja megmutatni magát, mint a YouTube és a Facebook. Mivel a kormány ebbe a piacba nem tud belenyúlni úgy, mint például a köztéri hirdetésekébe, egyetlen lehetősége van: túlharsogni az ellenzéket. A Fidesz és kapcsolt részei még az ellenzéki előválasztás idején is többet költöttek a közösségimédia-hirdetésekre, mint a hatpárti összefogás.

¬ Mennyire lehet majd kijátszani a politikai hirdetések tiltását?

Eddig elég jól azonosította a Facebook algoritmusa a politikai tartalmakat, igaz, nem is volt értelme, hogy a pártok elrejtsék ezeket. Mostantól viszont igen. A szabályozás ugyanakkor nagyon tág: minden olyan politikai, társadalmi hirdetés tilos, ami befolyásolja a választókat, ezt elég nehéz kijátszani. A kérdés inkább az, hogy fel akarja-e ismerni az algoritmus minden esetben a politikai tartalmat, hiszen ezzel bevételtől esik el a Meta.

¬ Mekkora ez a bevétel?

A Facebook európai forgalmának fél százalékát sem éri el a politikai hirdetések bevétele. Így aztán lehetséges, hogy ennyit megér neki az unióval való béke.

¬ Fél százalék is rengeteg pénz; számít arra, hogy később a Meta mégis lehetőséget ad majd politikai hirdetésekre?

Az unió sokkal nagyobb átláthatóságot kért a Metától a hirdetések kapcsán. Ez az érvelés elég gyenge lábakon áll, mert a politikai hirdetések esetében a Facebook nagyon nagy átláthatóságot biztosított: fillérre pontosan meg lehet mondani, melyik politikus melyik régióban mennyit költött, nem úgy, mint az óriásplakátok, szórólapok vagy sajtóhirdetések esetében. Valójában inkább arról lehet szó, hogy az unió szeretné kiszorítani az amerikai cégeket, aktorokat az európai politika befolyásolásából. Úgyhogy elképzelhető, lesz nyomás a tiltás visszavonására, de az kevéssé valószínű, hogy jövő áprilisig változás lenne.

¬ Minek köszönheti Magyar Péter, hogy alig kell költenie hirdetésre?

Magyar Péter üzeneteihez sokan tudnak kapcsolódni, mert olyan témákat fog meg, amik sokak problémaérzékelésével egybevágnak. De hozzájárul ehhez a személyisége is, az a mód, ahogy belépett a politikába, valamint azok az innovatív eszközök, amiket használ: az országjárása, az erdélyi gyalogmenete, a kötcsei megjelenése vagy akár csak az, ahogy arra reagált, amikor a nyáron azzal támadták, hogy női napszemüveget hord. Egyedül az adóügyet nem sikerült visszafordítania.

¬ Hogy értékeli a Harcosok Klubja eddigi működését?

Amikor a Harcosok Klubja elindult, az volt a félelem, hogy majd a trollok elárasztják az ellenzéki politikusok oldalait, azonban – logikusan – nem ez történt, hiszen ezzel az ő forgalmukat, népszerűségüket növelnék. Inkább a fideszes üzeneteket osztották meg.

¬ Milyen fő különbséget lát a kormány és a Tisza applikációi között?

A Tisza létrehozott egy saját felületet, ami független a többi közösségi médiától, míg a fideszes online szervezetek kommunikációja továbbra is a hagyományos közösségi médiás felületen zajlik. Persze a saját platformnak hátránya is van, hiszen oda kell vinni, ott kell tartani az embereket.

¬ A Tisza vagy a Fidesz online kommunikációja kreatívabb?

Magyar Pétert sokkal kreatívabbnak látom, de a Fidesz is képes a megújulásra, még akkor is, ha ez jórészt kényszerből történik. Orbán Viktor interjút adott az Ötnek, bement Dopeman podcastjába, a Megafont lecserélték a más eszközöket használó Nemzeti Ellenállás Mozgalomra.