Zsebekharmincadjára

Máté Péter

A Fidesz-média működésének tartópilléreit ütheti ki a Tisza Párt, ha valóban radikálisan csökkenti és demokratikus mederbe tereli az állami hirdetések elosztását. Ebben az esetben az Orbán Viktor által kreált médiagépezet először nézhet szembe a piaci működés „rémképével”. Meglehet, az őrkutya szerepét nem csupán a kontraszelekció miatt, de azért sem lesz képes betölteni a Fidesz-közeli sajtó, mert semmit nem tud majd megfizetni: se székházat, se alkalmazottakat, se a nyomdát. Az üzleti modell addig működött, ameddig erőfeszítés nélkül gurultak be az adóforintok a médiavállalatokba. Az állami szereplők – legyen az az ország legnagyobb hirdetőjévé előlépett Miniszterelnökség, az MVM vagy a Szerencsejáték Zrt. – hirdetései ugyanis nem azt a célt szolgálták, hogy ezek a cégek és intézmények a lehető legkisebb ráfordítással minél több reklámfelülethez jussanak, hanem hogy teljesítsék a kormány elvárásait a médiagépezet életben tartására.

Magyar Péter azonban világossá tette április 13-ai sajtótájékoztatóján: a Tisza-kormány nem fog tengelyt akasztani az Európai Bizottsággal, és mindent el fog követni, hogy okafogyottá tegye azt a kötelezettségszegési eljárást, amit decemberben az EU a sajtó munkájába való beavatkozás és az állami hirdetések elosztása miatt indított Magyarország ellen. Ennek következményeként az eddigi legnagyobb haszonélvezők sokkal kevesebbet fognak kapni, mint eddig. Magyar Péter korábban meg is ígérte, hogy nem épít propagandagépezetet, az állami hirdetéseket pedig paritásos alapon osztják szét, és ezek összege csupán töredéke lesz a korábbi években látottnak. A Tisza elnöke megismételte azt a választási ígéretét, hogy felfüggeszti az évi 150 milliárd forintot elemésztő közmédia hírszolgáltatását, amíg nem tudják biztosítani a kiegyensúlyozottságát. Érdekes fejlemény, hogy április 12-én este, amikor már biztos volt a Tisza-kétharmad, az állami média gyakorlatilag önszántából megszüntette az elmúlt 10 év Fidesz-párti propagandatevékenységét; azóta a köztévék, -rádiók és a Hirado.hu is egészen pártsemleges tájékoztatást nyújtanak.

A lakájmédia kitartására költött pénz lemérhető az állami hirdetéseket szinte kizárólagosan kezelő Balásy Gyula médiaügynökségeinek bevételéből is. Ezeken a cégeken ugyanis – busás profitért cserébe – a szó szoros értelmében átfolyik a pénz, ami így a mérlegükben is meglátszik. 2024-ben a New Land Media és a kevésbé ismert Media Dynamics (amely a portfóliójába tartozó vállalatok hirdetését ugyanúgy kizárólag a kormánymédiában költötte el) együttes bevétele 98 milliárd forint volt. Ekkora összeget bajosan lehet egyik napról a másikra a piacról pótolni. Ráadásul az sem valószínű, hogy a vállalati szponzorok tolongani fognak, a számba vehető NER-közeli cégek működési logikáját ugyanis nem a piac, hanem a túlárazott és irányított állami közbeszerzések diktálták, ezek hiányában pedig a nyereségességük is több mint kérdésessé válik.

Előbb-utóbb meg kell majd húzni a nadrágszíjat a Mészáros Lőrinc-féle TV2-nél is, amely saját bevallása szerint 2024-ben 4,2 milliárd forint állami reklámbevételre tett szert, miközben a nyeresége alig érte el a 2 milliárd forintot. A különbséget vagy újabb piaci szereplők bevonásával, vagy költségcsökkentéssel kell kigazdálkodni. Előbbi annál is nehezebben képzelhető el, mert a hirdetési piac végre fellélegezhet: nincs már rajta az évtizedes nyomás, hogy ha az állampárt szempontjából „rossz helyen” költi el a pénzét, akkor a legváltozatosabb hatósági vegzálásoknak lesz kitéve. Ilyen légkörben inkább a független médiumok tudatos elkerülését választották – jelzi egy névtelenséget kérő reklámügynökségi vezető. Márpedig a hirdetők elérést akarnak vásárolni, ezért várható, hogy az új helyzetben elpártolnak a Fidesz médiájától – teszi hozzá. A Fidesz-média olvasótábora ugyanis, ahogy azt a HVG tavaly kimutatta, rohamosan olvad, míg a független sajtóé stabilan növekszik.

Kilátástalan helyzetbe kerülhet az online propagandát terjesztő Megafon is, amelynek tulajdonosa, Kovács István korábban úgy nyilatkozott, hogy „magánadományokból” tartja fenn a céget. A Telex azonban évekkel ezelőtt valószínűsítette, hogy közpénzből is részesednek, a bíróság pedig kimondta, hogy logikusan jutottak erre a következtetésre. Most üt vissza az is, hogy a Fidesz-sajtó ernyőszervezete, a Mediaworks silány egyenruhába öltöztette a megyei napilapokat és azok hírportáljait, ezek olvasottsága ugyanis meredeken zuhan.

Amint a Tisza elzárja az állami csapokat, három út marad a Fidesz médiája előtt: felnő a feladathoz, és elkezd professzionálisan és költséghatékonyan működni; vagy a NER-es vállalkozók nyúlnak a zsebükbe, hogy megpróbálják életben tartani; vagy legalább 4 évig nem látjuk jelen formájában azt a médiaszörnyet, amit Orbán Viktor szabadított rá Magyarországra. ¬ Fülöp István