A GVH vizsgálata szerint a Sax Kft. 2008 szeptembere és 2010 decembere között folytatott olyan reklámkampányt, mely alkalmas volt a fogyasztók megtévesztésére. A cég az általa forgalmazott ,,Itch Stopper" nevezetű thermoterápiás viszketésgátlóról a sajtóban megjelentetett hirdetésekben olyan állításokat közölt, melyből arra lehetett következtetni, hogy a szerkezet orvostechnikai eszköz, s mint olyan, gyógyhatással bír, alkalmas a pikkelysömör, ekcéma, dermatitisz, herpesz hatásos kezelésére, a hisztaminszint alacsony tartásával a viszketés gyorsan megszűnhet, a bőr állapota pedig 6-8 hét alatt jelentősen javulhat.

A versenyhivatal álláspontja szerint az egészségre és az emberi szervezetre ható termékek esetén a különféle betegségben szenvedő emberek sérülékeny fogyasztói csoportot alkotnak. Ők a gyógyulás vagy gyógyító hatás reményében lényegesen érzékenyebben reagálnak a gyógyulást ígérő tájékoztatásokra. A reklámokban felsorolt betegségek súlyosabb változatában szenvedők esetén sokszor olyan elváltozások keletkeznek a bőrön, amely a külvilág számára is érzékelhető. A reklámokkal megcélzott csoport esetében különös jelentősége van a tényszerű, túlzásokat nélkülöző, bizonyított állításokat tartalmazó tájékoztatásnak. Ezzel szemben a vállalkozás által benyújtott klinikai vizsgálatban feltüntetett eredmények nem alkalmasak a gyógyhatás-állítások bizonyítására.