Szürke villa, fenyők mögött bújik, nem hivalkodó. A télből belépve a látvány fekete-fehérből színesbe vált: árnyalatok és stílusok kavarognak, a retró és antik bútorok felett kortárs festmények függenek. Minden hatás okosan kiszámítva, minden részlet a maga helyén, még maga Pánczél Andrea is, aki rippl-rónais árnyalatokkal erősít rá a hangulatra: egy sárga kanapén ül lila felsőben.

Mostani szakmájában sincs sok helye az improvizációnak: „Az energiapiac legtöbb tagja tőzsdei szereplő; az, hogy mit és hogyan mondanak, befolyásolja az árfolyamot, a cég értékét, egy hibás információ hatalmas kárt okozhat".

Ebben a szektorban a pr-esnek gyakran az a feladata, hogy ne jelenjen meg a cégről semmi.

Nehéz ugyanis fogyaszthatóan előadni, ami az energiaiparban történik: az üzleti titkok mellett a folyamatok összetettsége sem kedvez a megértésnek. „Ugyanakkor muszáj legalább néhány mondatot kiadni, különben vad találgatások kezdődhetnek.” Ez a néhány mondat gyakran napokig formálódik.

Fülöp Máté

„Mikor egy fejvadász felhívott azzal, hogy a MOL-ban van egy nekem való állás, nem értette, miért nem csapok le rá, mint életem nagy lehetőségére” emlékszik vissza a nem sokkal korábban még a TV2 hírigazgatójaként dolgozó Andrea. Némi gondolkodási idő után mégis elvállalta a kommunikációs igazgatói pozíciót. „Évek teltek el, mire egy kicsit bennfentesnek éreztem magam az iparágban. Volt újságíróként a társasági kommunikációt és magát az energetikát is tanulnom kellett.”

Régi újságíró kollégái eleinte nem értették, a MOL vagy GDF Suez kommunikációs igazgatójaként miért nem válaszol a kérdéseikre, vagy ha mégis, csak röviden. Ő viszont addigra már a cégvezetők fejével gondolkodott, és bár több háttérbeszélgetést is szervezett a sajtó számára, voltak rossz tapasztalatai: „Hiába fogadja el az újságírók 90 százaléka, hogy az elhangzottak háttér-, off record információk, a folyamatok megértését szeretnénk elősegíteni, ha van 10 százalék, aki rögtön megírja, kárt okoz a cégnek, összezavarja a fogyasztókat.”

És hogy mit talál attraktívnak egy nő ebben az iparágban? Általában semmit, de Andrea szerint ez nem az energetika hibája. Egy ismert iparági szakértő bonmot-ja szerint az energetikában a nő olyan, mint az oxigén: minél feljebb vagyunk, annál kevesebb akad belőle.

A nők saját magukat nem engedik be az energetikába,

mondja Pánczél Andrea, akik szerint sokaknak egy középkorú, olajos munkaruhában dolgozó férfi képe ugrik be, ami nem annyira vonzó, „pedig egy folyamatosan változó, izgalmas iparágról van szó”. Ráadásul a férfiak többségében sem nagyon vetődik fel, hogy ez a világ nőket is érdekelheti. „Vannak cégek – én is dolgoztam olyannál – ahol arányszámokkal határozzák meg a női munkaerő mennyiségét.

Én nem hiszek a kvótarendszerben.

"Abban hiszek, hogy van annyi tanult, értelmes, rátermett nő az iparágban, hogy máshol is el lehetne érni azt, amit Horvátország legnagyobb gázkereskedő cégének menedzsment board-jában látunk, ahol a hat tagból három nő. Az energetikai iparág épp a forradalmát éli, az, hogy milyenné válik, alapjaiban befolyásolja majd a mi és a gyerekeink jövőjét. Ebből a folyamatból egyszerűen nem maradhatnak ki a nők.” Ezért Andrea kezdeményezésére tavaly ősszel tizenegy közép-kelet-európai, energetikában dolgozó női felsővezetővel együtt megalapították a WONY-t (Women in Energy Egyesület) azzal a céllal, hogy növeljék a női vezetők arányát a szektorban.

A tendencia ugyanakkor javul; a nők és a fiatalok számára egyre vonzóbb az iparág, melyet innovációra és folyamatos üzletfejlesztésre kényszerítenek az új konkurensek: a technológiai óriások. Az energetika szereplőit velük szemben viszont a klímapolitika és az árat szabályozó reguláció is köti, így nemcsak a kommunikációban, hanem szervezeti mozgásban és döntéshozatalban is lassabbak; nehezen tudják követni a szilikon-völgyi, marketingzsenik és látomásos guruk vezette cégek által diktált tempót.

Fülöp Máté

„Pedig muszáj lesz felzárkózniuk. A Google, az Amazon vagy a Tesla sokkal nagyobb kockázatot vállalnak energiaipari befektetéseikkel, mint azt a klasszikus energiaipari cégek valaha is tették. Felépítik a világ legnagyobb naperőművét vagy éppen új erőforrások után kutatnak az űrben."

A jövő egyik legnagyobb kihívása az energia tárolása lesz.

"Ezért is hívtuk meg a Teslát a Budapest Energy Summitra" meséli Andrea, aki saját cégét, a White Paper Consultingot eredetileg kizárólag a BEST szervezésére hozta létre. Újabban azonban white paperekkel, azaz néhány oldalas, bizalmas üzleti és kommunikációs tanácsokkal is segíti a cégvezetőket, részvényeseket. A tömörségre még a híradós évek edzették: „Ha nem tudom elmondani 30 másodpercben, amit akarok, elvesztem.”

A régió legnagyobb energetikai konferenciájának számító BEST-et először 2016-ban bonyolították le: 26 országból érkeztek a legjelentősebb cégek képviselői, és a megújulók, a nukleáris energia, az áram illetve a gázpiac kérdései is terítékre kerültek. „Nem igaz, hogy a konkurens cégek nem beszélgetnek egymással” - meséli.

Az információcsere diszkrét lebonyolításához egy applikációt is kifejlesztettünk.

Fülöp Máté

A résztvevők ezen keresztül már a konferencia előtt lebeszélhetik informális találkozóikat, az étkezések ülésrendjét pedig a piaci események figyelembevételével már egy évvel korábban elkezdik összeállítani. Ebben az iparágban a konferenciaszervezés is bizalmi pozíció.

A WPC egyébként piaci rést fedezett fel; kizárólag energetikával foglalkozó kommunikációs és üzleti tanácsadó cég ugyanis nem működött korábban Magyarországon.  „Nagyon nehezen delegálok, van olyan feladat, amit nem is lehet, ilyen például a kapcsolattartás a magas beosztású piaci és kormányzati szereplőkkel, vagy a BEST tematikájának kitalálása. Év közben járom a világot, együttműködünk nemzetközi szervezetekkel, intézményekkel, áprilisban például a New York-i Columbia Egyetem éves energetikai konferenciájára készülök.”

Míg hét közben a legújabb technológiákat, trendeket, innovatív megoldásokat monitorozza, hétvégenként már nem dolgozik. Magyarországon élő kisebbik lányával és férjével tölti leginkább a szabadidejét. Gyakran jár kiállításokra, és sok időt tölt a szőlőjében a Balaton északi partján, ahol - kizárólag saját fogyasztásra - olaszrizlinget és pinot noir-t termel.