A divatcég most azért került a támadások kereszttüzébe, mert a Földközi-tengeren sokáig hánykolódott menekülthajó, az Aquarius utasairól készült felvételeket osztott meg egyik új, provokatív céllal készült reklámkampányában. A képek több olasz lapban is megjelentek.

Nem először fordul elő, hogy az olasz divatcég hasonló taktikát választva igyekszik felhívni magára a figyelmet és ezzel voltaképp saját nevét öregbíteni. És amely miatt több alkalommal is elítélő mód nyilatkoztak már róluk. A Benetton egyelőre nem reagált a vádakra.

A képeket birtokló, menekültekkel foglalkozó S.O.S. Mediterrán civilszervezet a Twitteren azt közölte: elhatárolódnak az akciótól, és nemtetszésüket fejezték ki, amiért, a divatcég, mint fogalmaztak, nyomorúságos helyzetben lévőkkel próbálja pozitív színben feltüntetni magát.

A BBC megjegyzi, a mostani akció a vállalat korábbi reklámkampányait is megtervező (és ezzel tulajdonképpen az egész munkát levezénylő) Oliviero Toscani nevéhez fűzödik, akit 2000-ben épp egy ilyen botrány miatt távolítottak el a Benettontól, de idén februárban visszavették.