Nehéz elhinni, de még az Apple is elszámolhatja magát. A cég legújabb nagy dobása körül túl nagy volt a felhajtás ahhoz, hogy büntetlenül megússza, hogy a vártnál jóval szerényebben gurított. Mindenki az iPhone 5-ös széria bemutatására számított szerdán, ám csak egy újragondolt iPhone 4-est kapott. A kezdeti csalódást a bejelentést követően több mint egyhavi mélypontra ereszkedő részvény árfolyama is tükrözte, amely szerdán csak a mindenre kiterjedő vásárlási roham miatt úszta meg egy újabb eséssel.

Egyesek szerint az Apple egyedül a névadással rontott - az iPhone 4S ugyanis sok szempontból jóval meghaladja a négyes széria első darabját. A készülék 60 százalékkal jobb teljesítményű kamerát és 16 százalékkal jobb teljesítményű akkut kapott, ráadásul hardveresen és szoftveresen is fejlődött. Az új iPhone az iPadből ismert processzorral rendelkezik, grafikai meghajtója pedig hétszer gyorsabb az előző modellben lévőnél.

Mások úgy vélik, az Apple  szélesebb közönséget vett célba, hiszen továbbra is forgalmazza majd régi iPhone-okat, ám az eredeti ár töredékéért, lehetőséget kínálva a szerényebb keresetűeknek is, hogy elragadja őket az alma-mánia. Kérdés persze, hogy az Apple márkanév, amely évtizedeket át marketing-előnyt kovácsolt abból, hogy termékeit exkluzívnak tüntette fel hogy viseli majd a nyitást a tömegek felé. Az szinte biztos, hogy az iPhone 4S nem lesz elég ahhoz, hogy a folyton újdonságra vágyó elit közönséget meggyőzze, hiszen kívülről megszólalásig hasonlít elődjére, márpedig ebben a mezőnyben elsősorban a külcsín számít.

A Reuters elemzése szerint az Apple akartlanul is támadási felületet kínált riválisainak.A Nokia év végére ígért, Microsoft Windows 7-tel futó új modellje épp úgy riválisa lehet a régi/új iPhone-nak, mint a Google Androiddal üzemelő új Samsung, Motorolla, v HTC okostelefonok.