Egyre kevesebb napilap fogy az Egyesült Államokban

A napilapok eladási mutatói 1984 óta általánosságban csökkenő tendenciát mutatnak, köszönhetően az elektronikus médiumok térnyerésének, melyek közül az amerikai kontinensen a kábeltévé és az internet hódítása vonja el a legtöbb médiafogyasztót az újságolvasástól.

Az amerikai újságok szövetségének adatai szerint a naponta átlagosan újságra költött összeg csökkent 1,9 százalékkal 814 amerikai napilapot alapul véve – derül ki a példányszámot auditáló szövetség (ABC) összegzéséből.

Az ABC szerint jelentős hatással van a piacra, hogy tavaly életbe lépett a telemarketinget tiltó amerikai törvény, mely azelőtt fontos eszköze volt az újságoknak az előfizetők toborzásához.

Míg 2000-ben még az új előfizetések 43,4 százalékát köszönhették a napilapok telemarketing tevékenységüknek, addig tavaly már csak 30,9 százalék volt ez a szám.

A csökkenésre reagálva a terjesztők igyekeznek egyszerűsíteni az előfizetések megkötésén és erősen propagálják a bankkártyás fizetést, mellyel könnyebb biztosítani az előfizetések folytonosságát.