A Spanyol nagydíjon érvénybe lépő megállapodás értelmében a márka logója felkerül a Williams versenyautók hátsó szárnyára, a Hell lesz a pilóták és a csapat hivatalos itala, illetve az üzemanyagot töltő csapattag a márka ördögös-tüzes emblémáját viseli majd.
A Hell márka és a termék 2006-ban született Magyarországon, ma már a világ 16 országában megvásárolható. Tavaly 100 millió darabot adtak el belőle, az édességgyártással és -forgalmazással is foglalkozó cég 2008-as forgalma meghaladta a 15 milliárd forintot.
