Ami a csomagoknak az Amazon vagy az embereknek az Uber, az akar lenni a szemétnek egy római vállalkozó, Gian Luca Vorraro cége. A tech startup kategóriába sorolt vállalat neve Borsino Rifiuti, azaz hulladéktőzsdécske, és a név el is árulja a lényeget. A 48 éves alapító és társa, Fabio Ragnatela digitális piacteret hozott létre, vagyis nem pusztán elszállíttatja a szemetet, hanem összehozza az ügyfeleket: azokat, akik meg akarnak szabadulni valamitől, azokkal, akik tudnak vele valamit kezdeni. Róma kifejezetten olyan hely, ahol szükség van erre a szolgáltatásra. Az Örök Város évi majdnem kétmillió tonnányi szemetének állami elszállítása akadozik, a kupacok sokszor napokig, hetekig várakoznak. Pártállástól függetlenül a polgármesterek mindig is tehetetlenül álltak a problémahalmaz előtt.
