Az első Szex és New York mozifilmben a főszereplő, Carrie Bradshaw rácsodálkozott asszisztense luxustáskáira. Nem értette, hogy a fiatal nőnek miből futja ilyen drága holmikra, mire ő elmagyarázta, hogy ezek kölcsöntáskák. Egy cégtől bérli őket, így hetente más luxustermékkel parádézhat, amit megvásárolni soha nem tudna. 2008-ban, a film bemutatásakor még újdonságnak számított a luxusruhák, -táskák, -ékszerek, -órák kölcsönzése, de néhány év alatt – elsősorban az Egyesült Államokban és Nagy-Britanniában – szépen felfutottak a dizájnerdarabokkal foglalkozó kölcsönzőcégek. Az egyik legismertebb amerikai vállalkozásnak, a 2009-ben indult Rent the Runway online ruhakölcsönzőnek a 2010-es évek végére már évi 100 millió dolláros bevétele és közel kétezer alkalmazottja volt.
