A legendás Grand Theft Auto videójáték új része 13 hosszú év után novemberben kerül a piacra, a mögötte álló Take-Two vállalat jelentős bevételi löket előtt állhat.
Miközben a GTA VI. körüli érdeklődés már most rekordközeli, a Rockstar Games, a Take-Two leányvállalatának menedzsmentje továbbra is óvatos előrejelzéseket kommunikál. Véleményünk szerint így a következő negyedévekben a pozitív meglepetésekkel találkozhatunk: a marketingkampány várható felfutása és az erősödő befektetői figyelem csak további pozitív katalizátort jelent.
Alábecsült várakozás
A GTA franchise sikeressége a videójáték-iparban gyakorlatilag egyedülálló: a sorozatból eddig mintegy 480 millió példány kelt el világszerte, ebből a 2013-ban megjelent GTA V önmagában közel 230 milliót tett ki. A játék most is rendkívül népszerű: havi aktív felhasználóinak száma idén márciusban elérte a 18 millió főt, amivel továbbra is a három legnépszerűbb konzolos cím közé tartozik. Ez az elkötelezett játékosbázis erős alapot teremthet a GTA VI számára, ami a tervek szerint november 19-én kerül a piacra.
A GTA VI fejlesztése közel tíz évig tartott, és a becslések szerint mintegy 2 milliárd dollárba került (a projekt méretét jól érzékelteti, hogy a világ legmagasabb épülete, a Burj Khalifa például nagyjából 1,5 milliárd dollárból épült meg hat év alatt). A várakozások így rendkívül magasak, miközen a Rockstar eddig csak két rövid előzetest publikált a YouTube-on: ezek összesen már több mint 450 millió megtekintésnél járnak.
Csak az első trailer 24 óra alatt nagyobb nézettséget ért el, mint bármely korábbi nem zenei tartalom.
Összehasonlításképpen a GTA V első két előzetese összesen 149 millió megtekintést ért el, mielőtt a játék az első évében 32,5 millió példányban kelt el. A jelenlegi érdeklődés alapján tehát a GTA VI minden korábbinál erősebb rajtot vehet, de ennek ellenére a Take-Two óvatos. A vállalat előrejelzéséből kiindulva az első évben nagyjából 33-35 millió eladott példánnyal számolhat, ami csak mérsékelten haladná meg a GTA V induló teljesítményét.
A YouTube-adatok mellett a GTA-val kapcsolatos Reddit-közösségek aktivitása is jóval erősebb keresletet sugall, ami egyes becslések szerint akár a menedzsment várakozásainak kétszeresét is jelentheti. A visszafogott kommunikáció ugyanakkor nem újdonság: a vállalat korábbi kasszasikerei, köztük a GTA V és a Red Dead Redemption 2 esetében is kezdetekkor rendre alábecsülte az értékesítési potenciált.
Megdöbbentő kereslet
A GTA VI előrendelése június 25-én indult, és bár hivatalos számokat továbbra sem közölt a Take-Two, a menedzsment augusztus elején „példátlan” és „megdöbbentő” keresletről számolt be. Ennek ellenére változatlanul hagyta éves előrejelzését, arra hivatkozva, hogy nehéz megítélni, mennyiben van szó előrehozott vásárlásokról, illetve a megjelenést követően mennyire marad tartós a lendület. A harmadik féltől származó korai előrendelési adatok alapján, a Newzoo becslése szerint
a játék november végéig 3,3-5,2 milliárd dollár közötti bevételt termelhet, ami közel kétszerese a Take-Two jelenlegi várakozásainak.
Az előrendelések valóban nem jelentenek garantált bevételt, mivel azok a megjelenés előtt visszamondhatók – ez részben indokolhatja a menedzsment visszafogott várakozásait. Ha viszont a Newzoo becslései közelebb állnak a valósághoz, az vállalati szinten kétszámjegyű növekedést hozhat a bevétel- és profitvárakozásokban is – ez már érdemben támogathatná a Take-Two részvényárfolyamának teljesítményét az év hátralévő részében.
További pozitív katalizátort jelenthet a marketingkampány felpörgése. A legutóbbi hivatalos előzetes több mint 15 hónapja jelent meg, azóta csak korlátozott mennyiségű új információ érkezett. A következő trailer augusztus 27-én debütál a Netflixen, a novemberi premierig hátralévő időszak így még intenzív promóciós aktivitást hozhat, ami a játékosok érdeklődése mellett a befektetői hangulatot is tovább erősítheti. Emellett segítheti a vállalat részvényeinek lakossági vételét is, ami kedvező momentumot teremthet a papír számára a következő hónapokban.
Van-e rossz marketing?
Egy ekkora volumenű sztori természetesen kockázatokat is hordoz. A legfontosabb gond a további csúszás vagy egy technikai problémákkal terhelt rajt lehet. Emellett a szellemi tulajdonra épülő iparágakban mindig számolni kell kiszivárgásokkal és kibertámadásokkal – velük akár vírusterjesztéssel – is, amelyek felboríthatják az eredetileg tervezett marketingstratégiát. Erre szolgáltatott példát a Cyberleak hacker csoport, amely a hivatalos bemutató előtt játékmenet-videókat tett közzé a GTA VI-ról.
Később az is kiderült, hogy a hackerek nemcsak videókhoz, hanem a játék egy korábbi, játszható verziójához is hozzáfértek, ami aggasztó. Ennek gyakorlati kockázata azonban vélhetően korlátozott, mivel a kiszivárgott verzió nagy valószínűséggel egy évekkel ezelőtti fejlesztői build, amely normál konzolos környezetben nem is futtatható. Összességében annak az esélye, hogy a GTA VI széles körben kalózmásolatként terjedjen még a megjelenés előtt, minimálisnak tűnik.
Valójában az nem jött rosszul, hogy a kiszivárogtatott videók alapján a látványvilág lenyűgözőnek ígérkezik, és már címlapokon beszélnek a játékról, a hivatalos előzetesek megjelenése előtt is. Bár az ilyen incidensek reputációs károkat okozhatnak ugyan a fejlesztőnek, és a történet egyes elemeinek idő előtti kiszivárgása csalódást válthat ki a rajongók egy részében, véleményünk szerint ezeknek a tényleges értékesítésekre gyakorolt hatása várhatóan marginális marad.
Mi továbbra is pozitívnak tekintjük az eddigi mérleget, és nyomon követjük a GTA VI körüli befektetési sztorit.
Nyitókép: ChatGPT.
Tetszik, amit olvasol?
A választás lezajlott, de a kérdéseknek nincs vége. A következmények most kezdődnek. A hvg360 Prémium hírlevelek a napi hírfolyamon túl segítenek eligazodni egy olyan időszakban, ami mindannyiunk számára új.
Egyfelől a HVG sokat látott újságíróit követhetitek: adatokból történetek, jogi magyarázatok, közélet női szempontból, kultúr- és médiamegfejtés programajánlattal, külföldi lapok heti hírszemléje; másfelől szakmájukban kiemelkedő szerzők gondolatait olvashatjátok a gazdaság és a menedzsment területeiről, nemzetközi kutatásokról, vagy a mindent behálózó mesterséges intelligenciáról.
A tartalom az OTP Global Markets támogatásával, a hvg360 Prémium hírlevelek szakmai együttműködésével készült.
Az OTP Global Markets további elemzéseit itt olvashatja.
Jelen hírlevél marketing kommunikációnak minősül, a dokumentumban foglaltak nem minősülnek befektetési ajánlásnak, nem szolgálnak befektetési tanácsadásként, továbbá semmilyen további elemzés alapjául nem szolgálhatnak a benne feltüntetett pénzügyi eszközök vonatkozásában. Jelen hírlevélben foglaltak alapján hozott konkrét egyedi döntések, illetve befektetések kockázatát az ügyfél viseli, az OTP Bank Nyrt.-t nem terheli felelősség a befektetési döntések eredményességéért, az ügyfél által kitűzött cél eléréséért, sem az e dokumentum vagy annak bármely része alapján hozott egyedi befektetési döntésért, sem azok következményeiért. Minden befektetés bizonyos kockázatokkal jár, amelyek kihathatnak a befektetési döntés eredményességére és a befektető esetleg nem olyan összeghez jut a befektetéséből, melyet befektetési célként elvárt, vagy amennyit befektetett, így akár az is előfordulhat, hogy a befektetett tőke csökken, teljes összegét elveszíti, vagy akár azon is túl keletkezhet fizetési kötelezettsége.
