Személyre szabott tanácsok, hogy az AI-korszakot is sikerrel vegye a céged
A keresés nem tűnt el – de látványosan átalakul. A klasszikus Google-keresésnél egy kulcsszóból találati lista született, a felhasználó oldalakat nyitott meg, összehasonlított, majd döntött. Egy AI-alapú keresésnél ehelyett akár egy részletes kérdésből indulunk, a rendszer pedig már maga összegzi a lehetőségeket, összeveti a szempontokat és márkákat ajánl.
A különbség üzletileg jelentős. A kérdés már nem kizárólag az, hogy megtalálják-e a céget, hanem az is, hogy ajánlja-e az AI.
Erre az új helyzetre épül a BP Digital GEO Masterclass programja: egy konferencia és workshop határán mozgó, vezetői szemléletű szakmai délelőtt, amely a keresés változásától eljut a konkrét technikai, tartalmi és mérési feladatokig.
A BP Digital GEO Masterclass gyakorlati útmutatót ad B2B cégeknek az AI-láthatósághoz, a SEO-tól és tartalomtól a Digital PR-on át a mérésig.
A GEO nem a SEO temetése
A generatív keresők térnyerése után gyorsan megszületett a GEO, azaz Generative Engine Optimization fogalma. A BP Digital megközelítésében azonban ez nem egy újabb marketingdivat, és nem is a keresőoptimalizálás leváltója.
A Google saját, 2026-ban frissített útmutatója is azt hangsúlyozza, hogy a klasszikus SEO alapjai – a technikai hozzáférhetőség, az értékes tartalom és a megbízhatóság – továbbra is meghatározók a generatív keresési funkciókban. Az AI ugyanakkor már nem pusztán rangsorol: egy kérdés mögött több kapcsolódó keresést is lefuttathat, majd ezekből összefoglaló választ készít.
Éppen ezért a Masterclass egyik fontos üzenete: SEO és GEO együtt ad teljes képet. A Google-helyezések továbbra is üzleti értéket képviselnek, miközben meg kell tanulni mérni azt is, hogy egy márka milyen gyakran és milyen pozícióban kerül be az AI által összeállított ajánlásokba.
BP Digital
Miért különösen érdekes mindez a B2B cégek számára?
Egy nagyobb üzleti döntés ritkán egyetlen kereséssel kezdődik és végződik. Szolgáltató, szoftver, pénzügyi megoldás vagy üzleti partner kiválasztásakor az érdeklődő problémákat fogalmaz meg, alternatívákat keres, összehasonlít, referenciákat ellenőriz és bizalmat épít. Pontosan az ilyen összetett döntésekhez illeszkedik jól a generatív keresés.
Az AI-rendszerek egyre kevésbé puszta információs felületek. Már a tranzakció irányába is mozdulnak: az OpenAI és a Stripe által létrehozott Agentic Commerce Protocol például már lehetővé tette, hogy bizonyos amerikai felhasználók közvetlenül a ChatGPT beszélgetéséből indítsanak vásárlást.
Aki AI-válaszból érkezik egy vállalati oldalra, gyakran már túl van a döntési folyamat első néhány lépésén.
Egy piramis, ami megmutatja, mitől lesz ajánlható egy márka
A Masterclass egyik központi modellje a GEO-piramis. Ennek alapja a technikai megfelelőség: hozzáférnek-e egyáltalán a keresők és AI-rendszerek a fontos információkhoz, bejárható-e az oldal, érthető-e a struktúrája, megfelelően használja-e például a címsorokat és strukturált adatokat?
Erre épül a tartalmi réteg. A generatív keresésben felértékelődnek a konkrét problémákra választ adó oldalak, a kérdésalapú címsorok, az összehasonlítások, lépésről lépésre útmutatók, valamint a márka, a szolgáltatás és a szakértők közötti egyértelmű kapcsolatok. Nem feltétlenül több tartalomra van szükség, hanem jobban használható, könnyebben értelmezhető és idézhető tartalomra.
A piramis tetején pedig a külső hitelesség áll. A saját weboldalon ugyanis egy vállalat saját magáról állít valamit. A sajtómegjelenések, szakmai források, értékelések, közösségi beszélgetések és releváns külső említések viszont megerősíthetik ezt.
Ezért kap egyre nagyobb szerepet a Digital PR is. A BP Digital saját szolgáltatási modelljében a médiamegjelenések már nem pusztán márkaépítő vagy linkszerző eszközök: a cél az, hogy a márka releváns témákhoz, szakértelemhez és problémákhoz kapcsolódjon hiteles online környezetben.
A zero-click világban új KPI-ok kellenek
Van még egy változás, amelyet a marketingriportoknak is követniük kell. A SparkToro és a Similarweb 2026-os amerikai adatai szerint a Google-keresések 68,01 százaléka külső weboldalra történő kattintás nélkül ért véget.
Ez nem azt jelenti, hogy a weboldal vagy a kattintás elveszíti a jelentőségét. A vásárlás, ajánlatkérés, kalkuláció vagy részletes tájékozódás sok esetben továbbra is weboldalon történik. Azt viszont jelenti, hogy a láthatóság önálló üzleti mutatóvá válik.
A GEO Masterclass ezért a megvalósítás mellett a mérésre is hangsúlyt helyez. Nem egyetlen ChatGPT-kérdésből próbál következtetni, hanem standardizált promptok ismételt futtatásából, versenytársi összehasonlításból, AI-említésekből, ajánlási pozíciókból, idézett URL-ekből és LLM-ekből érkező referral forgalomból épít képet.
BP Digital
Mit vihet haza egy résztvevő?
A résztvevők saját vállalati helyzetükre alkalmazható gondolkodási keretet kapnak:
● hogyan kapcsolódik össze a SEO, a GEO és a PPC;
● technikailag mennyire „olvasható” a weboldaluk az AI-rendszerek számára;
● milyen kérdésekre és döntési helyzetekre érdemes tartalmat építeni;
● milyen külső forrásokkal lehet erősíteni a márka hitelességét;
● és hogyan lehet az AI-láthatóságot folyamatosan auditálni, monitorozni és üzleti KPI-okhoz kötni.
A programot PPC-kitekintés és üzleti mérési szemlélet is kiegészíti, vagyis a GEO nem külön szigetként jelenik meg, hanem a teljes digitális marketingmix részeként.
Lépj a versenytársaid elé
A BP Digital GEO Masterclassának egyik legfontosabb üzenete a józanság: nem kell mindent kidobni, amit az elmúlt tíz évben a digitális marketingről megtanultunk. Az alapokat inkább ki kell egészíteni egy új réteggel.
A GEO Masterclass több időpontban biztosít lehetőséget arra, hogy B2B cégvezetők és marketingdöntéshozók ne elméleti AI-hype-ot, hanem saját üzleti döntéseikhez használható módszertant vigyenek haza. Az AI-korszakban már nem elég jelen lenni a keresésben: érthetőnek, hitelesnek és ajánlhatónak is kell lenni.
Save the date: 2026.11.04 / 9:00 — 12:00
Légy részese, kapj személyre szabott elemzést és figyeld, miként jelenik meg branded az AI-keresők világában!
A tartalom a BP Digital megbízásából, a HVG BrandLab közreműködésével készült, létrehozásában a HVG hetilap és a hvg.hu szerkesztősége nem vett részt.
