A 2008-as világbajnok – aki az előző hat szezonban a McLarent erősítette, ahol szintén Mercedes-erőforrásokkal versenyzett – első ízben tett hivatalos látogatást Stuttgartban a különítmény versenyzőjeként. Kézenfekvő volt tehát, hogy a márka azonnal beveti a Detroiti Autószalonon bemutatott új modellt népszerűsítő kampányban.
Hamiltonnak szemlátomást tetszett az extravagáns limuzin, amelyet röviden méltatott: „Először látom ezt kocsit. Remek, alacsony, nagyon jól kezelhető, belül is elegáns. Tényleg ízléses, nagyon tetszik. Úgy hallottam, hogy aerodinamikai tekintetben is csodálatos. Bízom benne, hogy idén a versenygépem is ilyen lesz” – mondta a hétszeres világbajnok Michael Schumacher helyét megöröklő brit klasszis, mielőtt idei Forma-1-es kilátásairól kezdett beszélni.
Hamilton gyors bevetése egyébként telitalálatnak mondható, ugyanis a márka a gazdag fiatalokat veszi célba új alkotásával. A kampányban szerepet kapott Karlie Kloss modell, aki főszereplő az első reklámfilmben, míg az NFL döntőjére, a Super Bowlra készülő szpotban Kate Upton szupermodell, színésznő, valamint a popsztár Usher viszik a prímet.
Utóbbiról egy kedvcsinálót már közzétett a Mercedes, azonban a videót – amelyben a gyönyörű Upton a CLA-t mosó focimezes srácokkal incselkedik – a közösségi portálokon és fórumokon olvasható visszajelzés szerint nem tartotta elég ütősnek a közönség.
