A megállapodás célja a fogyasztók hatékonyabb védelme általános kérdések, egyedi panaszok és jogviták esetén. A felek hangsúlyozzák, hogy a felelősségteljes reklámtevékenység a fogyasztók, a vállalkozások és a társadalom érdekében kiemelten fontos, és ennek egyik lehetséges eszköze az önszabályozás. A két szervezet megállapodott abban is, hogy tevékenységük során az együttműködés szempontjából jelentős tapasztalataikat megosztják egymással.
