Nagy-Britanniában májusban várhatóan új, dohányzáskorlátozó intézkedések bejelentésével nyitja meg a parlamentet II. Erzsébet királynő  - írja a Guardian. Miután a kormány egy tanulmány alapján igazolva látja, hogy a márka arculatának jelentős szerepe van a fiatalok cigaretta-függőségének kialakulásában, ezért ausztrál mintára a cigarettásdobozok külső megjelenésének újraszabályozásáról döntött.

Bár a szabályozás pontos tartalma még nem ismert, ha a britek az ausztrál mintát egy az egyben követni kívánják, akkor olivaszínű, egységes arculatú cigarettásdobozokban lehet majd csak cigarettát árulni. A dobozon uniformizált betűtípussal és betűnagysággal lesz majd a cigaretta márkája feltüntetve. Annak érdekében pedig, hogy a cigarettázástól a fiatalokat elijesszék, a doboz nagy felületén a fogyasztás káros következményeit mutató sokkoló hatású fotók jelennének meg. Ausztráliában december óta kötelező az oliva színű egyencsomagolás, és Új-Zélandon is tervezik a modell átvételét.

A brit egészségügyi minisztérium megrendelésére készült egy egyetemi tanulmány, amely kimutatta, hogy a sokkoló fotók gyengítik a kötődést a márkához. A 18 év alattiakat pedig az ábrázolások kifejezette taszítják. Ez utóbbi azért fontos, mert három dohányzóból kettő 18 éves kora előtt szokik rá a dohányzásra.  Nagy Britanniában egy évben 100 ezer halálesetet írnak a dohányzás számlájára.

Ausztráliában december óta kötelező az oliva színű egyencsomagolás, és Új-Zélandon is tervezik a modell átvételét. Noha az 50-es évek óta drasztikusan csökkent a dohányosok száma, még ma is minden ötödik felnőtt dohányos. A várható átlagos élettartam a Lancet orvosi magazin szerint Nagy-Britanniában az elmúlt két évtizedben elmaradt az unió legtöbb országában a lakosság várható élettartamától, amiben a dohányzás mellett az alakoholfogyasztás és az egészségtelen életmód is szerepet játszott. Az elmúlt években több szigorítás is történt a briteknél a dohányzással kapcsolatban: cigarettát levették a szabad polcról, és csak kiszolgáló személyzet segítségével lehet vásárolni. 2015-től pedig a dohánytermékeket nem lehet látható helyre tenni, hanem csak a pultból lehet majd árulni.