A talán legnagyobb futballnemzetnek tartott Brazília nem sajnálta a pénzt a rendezésre, a legpontosabb becslések szerint 11,6 milliárd dollárt költöttek infrastruktúrára, stadionokra, repterekre, tömegközlekedésre és egyéb fejlesztésekre. Annyit, amennyit előtte még soha sehol. Összehasonlításképp: négy éve ugyanez az esemény csak négymilliárd dollárba került a meccseket 10 stadionban lebonyolító Dél-Afrikának. Most azonban a költségek harmada a mérkőzéseknek otthont adó összesen 12 stadion felújítására ment el, kimondottan azzal a céllal is, hogy a rendező városok gazdaságát fellendítsék.

AFP / Yasuyoshi Chiba

A brazilok abból indulnak ki, hogy mindez busásan megtérül majd, a nemzeti turizmusért felelős miniszter egyenesek kiszámolta: a vébéből származó bevételek 2014-ben elérhetik akár a 13,6 milliárd dollárt is. A várakozások szerint a torna ideje alatt mintegy 3,7 millió turista tódul az országba, akik fejenként átlagosan 2500 dollárt költenek majd el ott tartózkodásuk ideje alatt. Ebbe az összegbe a repjegy, egy fapados szállás, a meccsjegy ára és a fogyasztásra szánt költség tartozik bele. Ha valaki a helyszínen akarja végigszurkolni a vébét, becslések szerint akár 30 ezer dollárt is otthagyhat Brazíliában.

A világ legdrágább országa

Mindez nem olyan meglepő, legalábbis a CBS szerint Brazíliában olyannyira elszálltak az árak, hogy egy sima pepperonis pizzáért is elkérnek 35 dollárt, a sajtburger 17 dollárba kerül, és még a szuvenírekre is nagyobb sarcot raknak, mint egyébként. A többek között a magas adók és vámtarifák, a rossz infrastruktúra és a bürokrácia által fűtött „Custo Brasil”, azaz brazilos árszabás miatt az átlagárak jelenleg magasabbak, mint Európában, vagy akár az USA-ban.

Vásárlásnál egyébként érdemes lesz majd odafigyelni a csipsz, a csoki és a sör árazására is, a Nielsen felmérése alapján ugyanis a vébé ideje alatt ezek a termékek 10, 37, illetve 51 százalékkal fogynak majd jobban.

A matricaárusok és a bukmékerek már most győztek

Nem csak a helyi árusoknak jó üzlet a vébé: a focistákat ábrázoló matricákat árusító olasz Panini pl. 89 millió font bevételre számít a következő hetekben, a Reuters becslése szerint akár 330 millió darab is elfogyhat a kultikus matricákból, ami 50 százalékkal több, mint amennyit Dél-Afrikában értékesítettek. Dörzsölhetik a tenyerüket a legnagyobb angol fogadóirodák is, a Betfair, a Ladbrokes és a William Hill képviselői egymilliárd font bevételt jósolnak a meccsek alatt kötött fogadásokból.

Reklámozók és reklámozottak

Adidas, Coca-Cola, Hyundai és Kia Motors, Emirates, Sony, Visa – ezek a feliratok uralják a hirdetőtáblákat a világbajnokság meccsein, ezeknek a márkáknak a reklámjait nézi majd unásig a szünetben több mint 3 milliárd ember, ők a FIFA legnagyobb partnerei. A nemzetközi fociszövetség összesen 1,6 milliárd dollárt kasszírozott szponzorpénzekből a világ legnagyobb sporteseményének reklámjogaiért. Az esemény mögött álló futballszövetség bevételi oldala a tévéközvetítési jogokból befolyó díjakkal válik teljessé, a FIFA kincstárába becslések szerint összesen 4 milliárd dollár folyik be a vébé értékesítéséből, ami mintegy 300 millió dollárral több, mint négy éve. És ebben még nincs benne a FIFA-nak a jegybevételekből bejövő pénze.

A Repucom friss felmérése szerint a vébére nevezett játékosok közül Cristiano Ronaldo reklámereje a legnagyobb, a tavalyi aranylabdás csak a Nike-tól 9,5 millió dollárt kap évente, de ő a reklámarca például a KFC-nek is. Ronaldót szorosan követi a négyszeres aranylabdás Messi, akinek az Adidas évi 9 millió dollárt utal. Az argentin zseni emellett a Turkish Airlines-t, a Pepsit és a Dolce & Gabbanát is hirdeti. A felmérés szerint a Barcelona BL-győztese, a spanyolokkal korábban világbajnokságot is nyert Gerard Piqué a harmadik legjobb reklámfelület, aki szakmai sikerei ellenére mégis inkább Shakira férjeként népszerű világszerte. Jelenleg a Replay farmerdarabjait népszerűsíti. Piqué megelőzi barcelonai csapattársát, a listán hetedik Neymart. Az aktuális „új Pelé” 22 éves korára reklámozta már a Nike, a Volkswagen és a Panasonic termékeit is.

Aranylábú brazilok, olcsó irániak

5,2 milliárd fontot kell(ene) kifizetnie annak, aki meg akarja venni a vébén szereplő csapatok valamennyi játékosát. Ez több, mint Suriname éves bevétele. A szakértők és a fogadóirodák szerint is favoritnak tartott brazilok kerete 407 millió fonttal a legdrágább, őket a második legnagyobb favorit spanyolok követik 315,2 millió fonttal. A titkos esélyesként emlegetett belgák Premier League-klasszisokkal felturbózott kerete a pénzpiacon is erős, meglepetésre a harmadik legértékesebb az övék. A világ két legjobb játékosa, Cristiano Ronaldo és Messi veri fel az árát a portugál és az argentin csapatnak, ők zárják az első ötöt. A top 10-be a hagyományos európai futballnemzetek közül Németország, Olaszország, Franciaország, és Anglia fért még be. A legolcsóbb keret az irániaké, 3,6 millió fontból az egész csapatot meg lehet venni.

Július 13-án eldől, hogy melyik keret a legerősebb a pályán, de amekkora dicsőség, olyan jól is fizet a vb-győzelem. A FIFA kupájáért összesen 35 millió dollárt kap majd a legjobb, a többi helyezett között 25 millió dollárt osztanak szét, de a tornára kijutott 32 csapat mindegyike részesül valamennyi pénzdíjazásban.