A kilencvenes évek közepén egy párizsi gimnazista a tévéhíradót nézve észrevette, hogy az akkor híres francia politikus, Eduard Balladur, akiből majdnem elnök lett, piros zoknit hord. De nem akármilyet, hanem olyat, amilyet a pápa. Merthogy a Vatikán ruházati beszállítója Gammarelli és Mazarin márkájú zoknikat ad el a pápai állam fő funkcionáriusainak és néhány kivételezett külföldinek is már évtizedek óta. Eltelt pár év, a gimnazista az egyetemet is elvégezte, de „zoknis” élményét nem felejtette el. Frissen alapított startupja vezetőjeként Olaszországba utazott. Nem kis rábeszéléssel sikerült megállapodnia a Vatikánt ellátó olasz ruhaipari céggel a szélesebb körű forgalmazásról.

Az exkluzív jogot a „Mes Chausettes Rouges”, vagyis az „Piros zoknijaim” nevet viselő francia startup kapta meg 2009-ben. És rögtön sikerült néhány „piros zoknis” nagykövetet is szerezniük. Első klienseik egyike Francois Fillon, akkori miniszterelnök volt, aki nagyon ügyelt öltözködésére. De sok más ismert személyiség is követte, így egyre többször fókuszáltak a kamerák a tévéműsorok közben a hírességek piros zoknijára. Négy éven át a cég csak az internetes rendeléseket szolgálta ki, de 2013-ban nyitottak egy üzletet is Párizsban. Ma a forgalom húsz százalékát ez az elegáns butik hozza, mert sokan szeretnének személyesen tájékozódni a zoknikról, és azokat kb. ugyanannyiba kerülő öltönyeikkel harmonizálni – írja a párizsi Le Figaro.

Facebook / Mes Chaussettes Rouges

A legdrágább, 1300 dolláros zoknik a ritka új-zélandi vörös szarvas vagy egy különleges lámafajta szőrzetéből készülnek. A világrekordnak számító egyedi rendelés is azért lett 14 ezer eurós, mert több pár 1000 eurónál drágább zokni is van benne. Persze lehet náluk már potom ötven euróért is kényelmes, nyáron hűtő, télen melegítő, de a kellemetlen izzadást mindig gátló zoknikat is kapni. E relatíve olcsó termékek eladásából származik jelenleg a cég üzleti forgalmának hatvan százaléka.

Persze a világsikerhez az is kellett, hogy a jelentéktelen francia startupból komoly nemzetközi gazdasági szereplő legyen. A „Piros zoknijaim” 2016-ban megvette a „William Abraham” amerikai zoknigyártót, amely valami hasonlóval próbálkozott korábban, csak kevéssé sikeres marketinggel. Most a francia vállalat már bent van az amerikai piacon is és csak idő kérdése, hogy az elegáns pesti rendezvényeken is feltűnjenek az 1300 dolláros, diszkréten elővillantott piros zoknik.