OrbánViktoraztüzente…

Noha Orbán Viktor a „harcosai” előtt új felismerésként beszélt a virtuális jelenlét fontosságáról, a kormányoldal valójában régóta nyomul az online térben.

A Fidesz már a tavalyi önkormányzati és EP-választási kampányban is bizonyította, hogy tudja, hova tolódik át a politikai nyilvánosság súlypontja. Akkor ugyanis több mint háromszor annyi – mintegy 383 millió forint – pártpénzt költöttek el webes felületeken, mint 2019-ben, a baráti médiumaik pedig még sokkal látványosabban növelték online hirdetési büdzséjüket: 2024-ben a 2019-es 20 millió forint bő ötvenszeresét fizették ki így. Közben az ellenzék – amely már 2024-ben is 25 százalékkal kevesebbet fordított online kampányára, mint 2019-ben: 127 helyett 96 milliót – hirdetőként is mindinkább visszaszorul. Az viszont igaz, hogy 2024 végén és idén év elején Magyar Péter posztjait lényegesen többen osztották, kedvelték és kommentelték, mint a miniszterelnökéit, van tehát mire költeniük a kormánypártoknak a virtuális térben.

Amikor Orbán az online térben is bebiztosítani igyekszik pártja dominanciáját, bevált receptként nyúlhat a különféle állami zsebek (költségvetés, álcivil szervezeteknek adott támogatások), illetve a NER 15 éve alatt helyzetbe hozott vállalkozók által nyújtott többletforrásokhoz. Már most, a következő választás előtt egy évvel érződik a kampány, amelyben ezt a kihívást is a szokott módon próbálják kezelni: korlátlan forrásaikból minden felületet a saját üzeneteikkel árasztanának el. Ezt az elmúlt 30 nap költései is jól mutatják. Az online hirdetések fő terepévé vált Facebookon például április közepe óta minden pártnál többért, összesen 42,5 millió forintért pörgettették a Megafon influencereinek félezer bejegyzését, amelyek a kormánynak bólogatva járatnak le ellenzékieket. A Mediaworks orgánumai (köztük a vidéki lapokon kívül a Magyar Nemzet, a Hír TV és az Origo) együttesen majdnem 35 millió forintot költöttek arra, hogy csaknem 1300 posztjuk minél gyakrabban szakítsa meg a közösségi oldalak látogatóinak békés böngészgetését. A Fidesz 1257 szponzorált posztnak volt finanszírozója vagy szereplője, ami a párt szervezeteinek és politikusainak csaknem 30 milliójába került egyetlen hónap alatt. Még a Szuverenitásvédelmi Hivatal is annyit – 4,3 millió forintot – költött 17 válogatott közösségimédia-üzenetére, mint a Jobbik a maga 89-ére, nagyjából 700 ezerrel többet, mint a kihívó Tisza és Szigetei 277 posztra.

Az előző négy hétben a Google hirdetői közt a Miniszterelnöki Kabinetiroda önmagában többet – óvatosan számolva is 26,7 millió forintnyi összeget – költött, mint a következő öt legnagyobb hirdető együtt, miközben az ellenzék itt alig szerepelt. Milliós kategóriába csak a Tisza került a maga 2,3 milliós, valamint a Mi Hazánk a 2,2 millió forintos vásárlásával. A Momentum 140 ezer, a Jobbik és a DK pedig mindössze 20-20 ezer forintot szánt a keresőben és a YouTube-on megjelenő üzeneteire. A Mediaworks pedig – a Google-nál külön elszámolt Hír TV-t is hozzászámolva – itt is az élre került 10,6 milliós költéssel. ¬ Somfai Dávid