Celebfuttatók
Látványosan kihasználja celebseregét a Fidesz a kampányban, de az már csak a kulisszák mögé nézve sejlik fel, hogy a hírességek kiválasztása, elérésük növelése és bevetésük mögött kimunkált politikai-kommunikációs koncepció – meg rengeteg közpénz áll.
Egy szólam, összehangolt csapat
Hovalettababoskendő?
Halványuló érdemek
„Egy celebritásokat értékesítő cégnek, amilyenek mi is vagyunk, nincs érintettsége az influencerek politikai megnyilvánulásaiban” – mondja az influencermenedzsmenttel is foglalkozó tanácsadó cég, a Red Lemon ügyvezetője, Nagy Péter. Szerinte az a tevékenység, amit Győzike, Csuti, Radics Gigi, Nagy Feró vagy Tóth Gabi képviselnek, és annak a finanszírozása nem egy klasszikus celebértékesítés keretében történik. A szakember úgy látja, hogy esetükben nem is a közösségi médiában való elérés a legfontosabb, a hangsúly a fizikai jelenlétükön van bizonyos eseményeken. Győzikének a jelenléte a fontos, hogy lássák, ott van. Ha pénzt kap, azt nem azért kapja, hogy posztoljon, hanem azért, hogy megjelenjen a politika számára fontos helyszínen, ahogy Tóth Gabinak is a hangjával kell jelen lennie.
„Mi és a cégcsoportunk a politikában semmilyen formában és semmilyen irányban nem nyilvánulunk meg” – magyarázza Nagy Péter, hangsúlyosan megkülönböztetve azokat a közléseket, amelyekért az influencer juttatást kap az együttműködésekből. Például több olyan énekes is ott lesz az ellenzéki koncerten a választások előtt, aki valamelyik influencermenedzsernek az ügyfele, de azt nem pénzért teszi, így nincs is vele gond. „Senkinek sem lehet megtiltani, hogy elmondja, mit gondol politikáról, közéletről” – vélekedik a Red Lemon ügyvezetője. „Van, akinek ez saját elköteleződésből megy, van, akinek pedig pénzért – teszi hozzá –, egy Molnár Áronnak vagy Lengyel Tamásnak nem hiszem, hogy fizetnek ezért.”
A politikában aktív véleményvezérek egyébként teljes mértékben kiesnek a marketingpiacon legtöbbet költő, így az influencerpiacon is legaktívabb márkák együttműködéseiből. A márkák, különösen, ha nagy nemzetközi brandekről van szó, kifejezetten kerülik a politikai véleménynyilvánítás minden formáját. Ha egy márka olyan influencerrel dolgozik, aki elmegy egy politikai eseményre, amit az adott párt később felhasznál saját kommunikációjában, akkor indirekt módon a politikai csatatéren találja magát, és ezt egyik márka sem szeretné.
Megemelték
A szakember abban viszont nem lát különbséget, hogy a celebeknek szükségük van a hagyományos médiára, akár a közéletben, akár a gazdasági szférában igyekeznek érvényesíteni a befolyásukat. Arra a felvetésre, hogy a Fideszt támogató influencerek nagyon gyakran szerepelnek a TV2 műsoraiban és a kormányhoz közeli bulvárlapokban, Nagy Péter azt válaszolta, hogy „mindenkinek, aki a közéletben részt vesz, és nagyobb közösségimédia-elérést szeretne, általában célja bekerülni tévéműsorba is, akár a Legyen ön is milliomosba vagy az Exatlonba. Aki képernyőn van, akinek a neve forgásban van, annak nagyobb a láthatósága, mert felkapottabb, így kelendőbb lehet a piacon. Ez mindig is így volt, itthon is és külföldön is. Csak jelen esetben a reklámozó, vagyis a politikai erő, amely az ismertséget akarja megvenni, azzal tudja segíteni ezt, hogy beteszi a hozzá kapcsolódó influencereket a saját csatornáján futó műsorokba” – tette hozzá.
Arra a kérdésre, hogy melyik influencernek az elérése értékesebb, azé, aki meggyőződésből teszi, vagy azé, aki pénzért, a szakember azt mondja, ezt nem lehet tudni, mert mindenkinek más az érték. Ha egy profitorientált márkáról vagy cégről beszélünk, akkor annak az a kérdés, hogy mekkora az influencer elérése, milyen hitelesen kommunikál, és milyen módszerekkel szólítja meg a közösségét.
Jelenleg annyira megosztott a magyar társadalom, hogy ha arra az influencerek is ráerősítenek még egy fronton, az nem fog egészséges társadalomfejlődési pályát eredményezni – véli Nagy Péter. Mint mondja, szólásszabadság van, mindenki azt mond, amit akar, de az influencerek ilyen jellegű szerepvállalása tovább mélyíti a megosztottságot. Ráadásul azoknak, akik a politikában részt vesznek, a szakember szerint nincs visszaút az influencerek hagyományos világába. „Ez egy olyan stigma lesz, ami a későbbi pályafutására is hatással lehet.” Úgy véli, hogy „Nagy Feró példakép volt a pöttyös kendőjében, de az a vehemencia, ahogy politikai álláspontját közvetíti, biztosan nem fogja visszahozni a jó fej Nagy Ferót. Ugyanígy Molnár Áront sem látom nagy követői tábora ellenére nemzetközi márkák szponzorált nagyköveteként.” ¬ SZABÓ YVETTE
Generációváltásatribünön
Alaposan megváltozott az ünnepi nagygyűlések fideszes tribünjének a közönsége, legutóbb már jóformán csak Eperjes Károly ült ott azok közül, akik klasszikus kulturális teljesítményt is letettek az asztalra. Ennek a változásnak két fő oka van – mondja Kristóf Luca szociológus, elitkutató. Egyrészt lezajlott egy nemzedékváltás. A liberálisból konzervatívvá váló Fidesz esetében nagyon fontos hitelesítő erővel bírtak a nagy tekintélyű jobboldali művészek, ám a magaskultúrát képviselő szereplők, mint Makovecz Imre, Fekete György, Kerényi Imre, Jókai Anna, elhunytak. A következő korosztályokból pedig nem érkezett utánpótlás. Illetve akik érkeztek volna, vagy nem voltak eléggé ismertek, vagy nem ambicionálták a nyílt kiállást a kormánypárt mellett. Kristóf Luca szerint azért tűntek el a magaskultúra képviselői a politikai térből, mert a hatalom már nem várhatott tőlük komoly megerősítést, hiszen ismertségük, népszerűségük radikálisan csökkent az ezredforduló után. „Az elmúlt évtizedben alaposan megváltozott a Fidesz szavazóbázisa, nemcsak idősebb lett, hanem felülreprezentáltak lettek benne az alacsonyabb iskolázottságú társadalmi csoportok, akik jobban rezonálnak a Kis Grófo és Győzike típusú celebekre. Ugyanakkor továbbra is használják a sportolókat, vagy például az űrhajós Kapu Tibort is” – mondja a szociológus. ¬ HAMVAY PÉTER
