Köszönjük a bizalmat! Azért dolgozunk, hogy a jövőben is kiérdemeljük.
Minden évben fontos visszajelzés számunkra, hogy a Reuters Institute az Oxford Egyetemmel szövetkezve miként értékeli a HVG és a magyar újságírás helyzetét. A globális hírfogyasztást vizsgáló Digital News Report országról országra méri a sajtó elérését, a márkákba és platformokba vetett bizalmat és az újságírói szakma megítélését. (Az idei jelentésről itt írtunk).
Kezdjük a szomorú ténnyel: Magyarországon minden idők legmélyebb szintjére esett a médiába vetett általános bizalom. Az országspecifikus mérés 2016-os bevezetése óta 31 százalékról forgácsolódott le a polgárok hite, hogy a média általában megbízható. Egyedül a Covid elején volt egy pillanatnyi emelkedés, amikor a magyarok is jobban hittek a sajtóban, mint az állami egészségügy vezetőiben. A lassú romlás idén azonban zuhanásba váltott: a bizalmi index 22 százalékról 17-re esett.
Azt is látni azonban, hogy a nagy képet a magyarok rosszabb színben látják, mint az egyes sajtótermékeket. A név szerint is vizsgált felületek közül egyedül a Blikk megítélése rosszabb, mint a szakmára mondott általános ítélet. Vagyis még a TV2 is felülmúlta valamelyest az átlagot, holott ott maga a menedzsment menesztette a választás másnapján a hírigazgatót, kapta le a képernyőről a bemondóit, és jelentették be hírműsoruk címének nyugdíjazását. Tudják, Tények.
Miért múlhatja felül még a megszégyenült propaganda is az általános ítéletet? Mert a politikai spektrum mindkét oldalán álló emberek más-más okok miatt jutnak arra, hogy a média megbízhatatlan. A Fidesz elhitette választóival, hogy ellene egy dollármédia ármánykodik, hogy a poloskákat el kell takarítani törvénnyel, és a párt a veresége óta még mélyebbre ásta magát abba a hazug önsajnálatba, hogy a független sajtó okozta vesztét. A Tisza közben Magyar Péterrel az élen a kampánya részévé tette a propagandával való csörtét, az állandó szembehelyezkedést, és a nekik nem tetsző tartalmak mögé azonnal politikai érdeket látnak.
Ha a politika tartalommal akarja megtölteni a „rendszerváltást”, akkor dolgoznia kell azon, hogy a médiáról általa kialakított képen javítson. Ez a saját érdeke, üzenetei annyira lesznek hitelesek, amennyire a médiatér meg tud szabadulni minden politikai befolyástól.
A HVG köszöni, ebben a viharban is jól van. Persze érint minket a szakmánkra fröccsenő sár, de a számokból az is látszik, hogy a magyarok tudják, nem mi vagyunk sárosak. Az RTL mögött továbbra is a HVG a legmegbízhatóbb magyar sajtótermék. A hatalmas politikai turbulencia idején is ugyanúgy tekintenek ránk, mint egy évvel korábban. Ez számunkra mindennél erősebb visszaigazolás. A HVG-t az adott politikai helyzettől és kurzustól függetlenül értékelik, épp, ahogy mi is magunkat.
Nem magától értetődő ez. A teljes Fidesz-sajtó rontott az osztályzatán, az Index például akkorát esett, mint a magyar média általános megítélése. A polgárok ebben is tűpontosak: az zuhant a legnagyobbat, amelyik leginkább álcázta politikai célját.
Az is optimizmusra ad okot, hogy nőtt az eddig is függetlenül működő sajtó heti elérése a felmérés szerint, és valamelyest csökkent azok közönségaránya, amelyeket a Fidesz épített magának. És ez még az az időszak, amikor a propaganda irányítói a politikai hirdetések tilalmának kicselezésére naponta milliós tételben költöttek az Orbán-kormány érdekeit szolgáló cikkek, videók reklámozására a Facebookon.
A piaci logika alól kivont médiatér utolsó látlelete a Reuters idei jelentése.
Bő másfél évtizedig az volt megtérülő, ami a hatalmat szolgálta – mert azok a cégek kaptak frekvenciát, felvásárlási engedélyt és állami hirdetést, illetve ezek a szerkesztőségek fértek hozzá a hatalmon lévőkhöz (stúdiókban, Kötcsén vagy a Békemenet molinója mögött vonulva). Az ő tartalmaikat úgy cirkulálta a NER-es sajtó és a kormányzati kommunikáció, hogy maximalizálja az elérésüket, miközben szűkítik a teret a független sajtó tartalmai elől. Nemcsak a médiafogyasztót igyekeztek korlátozni a szakmai sztenderdek szerint készülő hírek elérésében, de a fizetőképes keresletet is próbálták elterelni tőlük.
A HVG kifejezetten visszautasítaná, ha ez a rendszer most szimplán átfordulna, és más lenne a jövőben a kedvezményezett. Nem fogunk a hatalommal vonulni ezután sem, nem kérünk népbutító hirdetésekből, kivételezésekből. Nem fogunk soha eligazításra járni, vagy aszerint cikkeket írni és a közösségi médiában terjeszteni, hogy az szolgálja-e bárki politikai érdekét.
Ez a mi szolidaritásunk azok felé, akik most kényszerből szabadulnak fel az állami pénzek és a politikai befolyás szorításából.
Nem örülünk annak, ha másokat kirúgnak. Újságíró azonban akkor lesz valaki, ha az olvasóit szolgálja, és ennek sikerének megfelelően tud függetlenül gazdálkodni. Ha nem szorul „egyéb” rubrikákba írt nagy összegű bevételekre. A mi gesztusunk az, hogy nem változunk. Hogy szabad versenyben mérettetjük meg magunkat.
A HVG hosszú évek óta először ad el több újságot az árusoknál, mint egy évvel korábban. A 360-as előfizetésünk új csúcsra ért, miközben a választások előtt tájékozódni vágyó polgárok kedvéért – olvasóinkkal összefogva – ingyen kínáltuk hat hétig tartalmainkat. És az információéhség meg is látszott forgalmi számainkon. Innen indulunk tovább. Körülöttünk politikai földindulás zajlik, mi olvasóink bizalmából állunk szilárdan a helyünkön.
Még egyszer köszönjük!
Nyitókép: HVG / Szondy Dalma
