Kihívások és lehetőségek – mire számítanak az európai vállalkozások?
Összességében pozitív növekedési kilátásokról számoltak be az európai vállalkozások az Eurobarométer friss felmérése szerint.
Az elképesztő ötlet megvalósítása a szakértők szerint nem csak jogsértő, de Magyarországon 43 ezer kiskereskedő megélhetését veszélyezteti. Ráadásul a fogyasztás csökkenése helyett,annak növekedését eredményezheti. Egy, a Harsányi János Főiskola által szervezett fórumbeszélgetés keretében egymástól távol eső szakterületek képviselői első ízben vállalkoztak arra, hogy komplex módon körbejárjanak egy igen kényes és aktuális problémakört: a különböző jogok, szellemi és gazdasági értékek sérülését az egyencsomagolás esetleges bevezetésének következtében. A márka, védjegyek és versenyjog témaköre mellett szó esett a feketepiac esetleges térnyeréséről és a kiskereskedők aggasztó helyzetéről is.
Az Európai Bizottság nemrégiben nyilvános konzultációt hirdetett az Európai Unió Dohánytermék rendeletének (TPD) felülvizsgálatával kapcsolatban, melynek egy bizonyos pontja hívta fel a HJF hallgatói szervezetének figyelmét egy rendkívül összetett kérdéskörre; az egyencsomagolás esetleges bevezetése által ellehetetlenülő védjegyhasználatra, sérülő márkaértékekre és szellemi tulajdonjogokra. A téma minél komplexebb megközelítését az intézmény által felkeresett elismert szaktekintélyek biztosították az LSI Oktatási Parkban szerdán megtartott fórumbeszélgetésen.
Azon termékek esetében, melyek káros hatással lehetnek a fizikai és mentális egészségre – mint például a gyorséttermi ételek, az alkohol, cigaretta, és a korhatáros dvd filmek – a bevezetni kívánt egyencsomagolás nem új keletű gondolat, mintegy tizenöt éve folyamatosan újra felmerül a világ különböző pontjain. A legelőrehaladottabb állapotban a dohánytermékekre vonatkozó egyencsomagolási törekvések állnak, mindeddig azonban sehol sem vezették be az intézkedést, mivel nem találtak bizonyítékot arra, hogy valóban segítene elérni a kitűzött célt – azaz a dohányzás visszaszorítását. A szakemberek azonban úgy látják, az elkövetkező években komoly esély lehet arra, hogy a szabályozást az Európai Unió tagországaiban bevezetéssék.
Fekete Zoltán, a Márkaszövetség főtitkára szerint félő, hogy a dohánytermék egyencsomagolása precedens értékű lesz, és előbb-utóbb továbbgyűrűzhet más termékkategóriákra is, beláthatatlan következményeket vonva maga után. „Ha a fogyasztókkal való kommunikáció sérül, azzal egyidejűleg a márkaértékek is sérülhetnek.” – tette hozzá Fekete Zoltán. Gláser Tamás, a Magyar Védjegy Egyesület főtitkára azt emelte ki a fórumon, hogy az egyencsomagolás ellehetetlenítené a védjegyek termékeken való használatát, ami a védjegyekre vonatkozó jogszabályok elemi fontosságú része. A védjegyjogász szerint ez a nemzetközi és nemzeti jogszabályok által oltalmazott védjegyjogok megsértését eredményezné - többek között az Európai Unió, a WTO, a NAFTA, a GATT, a TRIPS és a Párizsi Egyezmény vonatkozó megállapodásai sérülnének. A rendkívül aggályos jogi következmények mellett megfontolandó az is, hogy a védjegyek, a szellemi tulajdonjogok és a kereskedelmi szólásszabadság felrúgása akár eurómilliárdokban mérhető kártérítési kötelezettséget is róhat a tagállamokra a gyártók felé.
A fórumbeszélgetésen elhangzottak szerint az egyencsomagolás azonnali hatása az árak mérséklődése lesz, ami a statisztikák szerint a fogyasztás növekedését eredményezheti. Ezáltal a termékekhez könnyebben lehet majd hozzáférni mind a kisebb keresetűeknek, mind pedig a fiataloknak, ami veszélybe sodorhatja az egészségügyi célkitűzések elérését. További problémát jelenthet, hogy az egyencsomagolás előrevetítheti az egyszerűbb hamisítási eljárások megjelenését, aminek következtében a dohánytermékek forgalma átterelődhet a legális keretekből a feketepiac felé.
Az egyencsomagolás révén megjelenő alacsonyabb árrés és az illegális szegmens erősödése elsősorban a kiskereskedőkre lesz negatív hatással: csak Magyarországon mintegy 43 ezer boltos megélhetése kerülhet veszélybe a különböző okok miatt várható forgalomcsökkenés miatt. Mindezeken túl az államkasszát is hátrányosan érintheti a legális dohánypiac felborítása: egyes számítások szerint éves szinten mintegy 40,5 milliárd euró adóbevételtől esnének el az EU-s tagországok. Dr. Czeglédi Csilla, a HJF gazdálkodási és menedzsment szakának oktatója a csempészáruk adóbevételekre gyakorolt hatását a VPOP 2009-es cigaretta felderítési adatai alapján szemléltette: „Magyarországon már most éves szinten több milliárd forintra rúg a lefoglalt cigaretták utáni adóbevétel-kiesés”.
Az egyencsomagolás kérdését is taglaló, jelen esetben dohánytermékekre vonatkozó EU konzultáció 2010. december 17-ig bárki számára elérhető és kitölthető az interneten keresztül, ezzel is hozzájárulva ahhoz, hogy az Unió olyan szabályozásokat vezessen be, melyek az állampolgárok bevonásával és legnagyobb megelégedettségére születnek.
