Kihívások és lehetőségek – mire számítanak az európai vállalkozások?
Összességében pozitív növekedési kilátásokról számoltak be az európai vállalkozások az Eurobarométer friss felmérése szerint.
Az alig több mint egy százalékkal az Adidastól elhúzó, 12,1 százalékos piaci tortát magáénak tudó Nike 40-50 új üzletet, elsősorban kedvezményes árukat kínáló outletet kíván nyitni az idén. A vállalat közlése szerint 3,3 milliárd dollár értékű felhalmozott készlettel rendelkezik.
A cég éves bevétele Kínában tavaly 11 százalékkal esett vissza, a jövőben a vállalat a drágább termékek fejlesztésére fordítja majd a figyelmet.
A Nike legnagyobb versenytársa Kínában a 11,2 százalékos piaci részesedést magáénak tudó Adidas, elsősorban új termékeinek árusítására fókuszál majd, a tartományi fővárosok és kiemelt központok után a nagy- és közepes méretű városokra koncentrál az idén. A cég tavaly 800 új üzletet nyitott országszerte, jövedelmét pedig 15 százalékkal tudta növelni az év során. Az Adidas új stratégiával próbálkozik, s a Nike-ét is túlszárnyaló piaci részesedésre akar szert tenni.
Az idei év minden bizonnyal a két nagy versengését hozza majd, míg a kínai versenytársak továbbra is jelentős lemaradásban vannak. A piacon bronzérmes Li Ning sportruházati cég mindössze alig 6 százalékos részesedést tudhat magáénak, ám a vállalat szintén túlzott méretű felhalmozott készletekkel rendelkezik, ami hátráltatja az új stratégia kialakítását. Jelentős szerkezeti átalakítás is vár rá.
