A dán Lego cég is egyre inkább a digitális korban képzeli el jövőjét. Ennek egyik jó példája az, hogy olyan játékkígyót fejlesztettek, mely egy mobilalkalmazással is irányítható, illetve harapni is tud, és ezt is távolról lehet vezérelni – írja a Bloomberg. A R3PTAR névre hallgató kígyó – mely azonban nem olcsó, 350 dollárba kerül – és az ehhez hasonló projektek abban is segítettek a dán játékcégnek, hogy nagyobb növekedést tudjon elérni, mint riválisai, a Hasbro és a Mattel.

Mads Nipper vezérigazgató szerint a társaság sikere abban áll, hogy a lehető legtöbbet próbálják meg kihozni a digitális kor adta lehetőségekből. Ennek egyik példája szerint az, hogy eddig több mint 100 millió Lego-videójátékot adtak el partnereiken keresztül, a Lego weboldalait pedig havonta 20 millióan látogatják.

A cég globális bevétele az idei év első felében 13 százalékkal, 1,89 milliárd dollárra emelkedett, a dán cég 2008 óta pedig megduplázta piaci részesedését. A Lego eközben már elkezdett ráfordulni a karácsonyi időszakra, mely különösen fontos a játékpiac szereplői számára. A dán cég bevételeinek 70 százaléka az év utolsó két hónapjában realizálódik.