Kihívások és lehetőségek – mire számítanak az európai vállalkozások?
Összességében pozitív növekedési kilátásokról számoltak be az európai vállalkozások az Eurobarométer friss felmérése szerint.
A recept ugyanaz, mint Európában: szuper alacsony árak. Az Egyesült Államokban a Wal-Mart a legnagyobb lánc, mely eredményesen verte vissza a brit Tesco nyomulását. A Tesco 2013-ban lógó orral távozott, miután horribilis veszteséget produkált – írja a Daily Mail.
A Lidl abban bízik, hogy ami 26 európai ország több mint tízezer szupermarketjében bevált, az sikeres lesz az Egyesült Államok piacán is. Először a déli államokban és New Jerseyben nyitnak üzleteket. Ha a siker igazolja a várakozásokat, akkor megpróbálják majd meghódítani a gazdagabb államokat is. A Lidl nem ad a külsőségekre: a vásárlók azokból a dobozokból válogathatják ki az árut, amelyekben az érkezett. Ingyen műanyag szatyor nincs, mindenkinek magával kell hoznia valamit, amibe beleteheti a vásárolt árut.
A Lidl alapvetően élelmiszerre szakosodott, de már van divatrészlege is. Itt is az az alapelv, hogy nívós terméket adjon nagyon olcsón. A csomagolás nem számít. Egy női bőrdzseki például 20 dollárnál olcsóbban kapható a németeknél.
Amikor Nagy-Britanniában elindult a Lidl, akkor kíméletlen árverseny indult meg. Egymás alá kínáltak a nagy áruházláncok – a vásárlók legnagyobb örömére. Néhány brit szupermarketlánc csődbe ment. A dolgozók ezrei kerültek az utcára. A nagy vetélytársnak, a Wal-Martnak tehát vigyáznia kell, ha meg akarja védeni a hatalmas amerikai piacot a németek offenzívájától. A vásárlók optimisták: ők csak jól járhatnak, ha a szupermarketek kíméletlen árversenye megkezdődik az Egyesült Államokban is.
