Az esetek jelentős részében szabálytalanok voltak a reklámok – erre jutott a Gazdasági Versenyhivatal, amikor átnézte WhisperTon, vagyis Strenner Antal social media influenszer 49 Instagram- és TikTok-hirdetését.
Az influenszer és a vele partnerségben dolgozó ügynökség megúszta figyelmeztetéssel arra hivatkozva, hogy kisvállalkozásról van szó, valamint azzal, hogy a GVH kötelezte őket, dolgozzanak ki és hajtsanak végre egy programot, hogy megfeleljenek a szabályoknak.
Az egyik reklámozó, a Coca-Cola Szolgáltató Kft. ugyanakkor nagyvállalatként nem kerülte el a versenyfelügyeleti bírságot, nekik ötmillió forintot kell befizetniük.
A GVH két éve indított eljárást hat magyar influenszerrel és számos náluk hirdető céggel szemben. A mostani esetben azt állapították meg, hogy WhisperTonnál a hirdetések közel háromnegyedében nem megfelelően jelölték, hogy reklámról van szó, néhány esetben pedig teljesen hiányzott a reklámmegjelölés.
https://hvg.hu/360/20240529_influenszerek-gvh-eljaras-hirdetesek-whisper-ton-post-for-rent
A szabályok szerint ugyanis az ilyen bejegyzéseknél
- a kísérő szövegben az első helyen, minden egyéb szöveget megelőzve feltüntetett #reklám vagy #hirdetés megjelölésnek kell lennie;
- vagy hashtag nélkül, de minden más szöveget megelőzve hangsúlyos betűmérettel, színnel vagy háttérrel jelölni, hogy az hirdetés;
- vagy az adott közösségimédia-felület fizetett hirdetésre utaló beépített címkéjét odatenni.
A GVH emlékeztetett arra: 2023 novemberében ellenőrzést tartottak, ekkor azt állapították meg, hogy a magyar influenszereknek csak ötöde tartja be a reklámozás szabályait. A 2024-ben indított hat eljárásból kettő van még folyamatban.
