Aldi, Lidl, Penny: igencsak beszédes az eddigi magyarországi eredmény
Bár mindhárom diszkontlánc belföldi bevétele nőtt az elmúlt években, az egy boltra jutó forgalom más képet mutat, nem beszélve a jövedelmezőségről.
Megalapozatlanul kampányolt az Aldi a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításokkal – állapította meg a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), amely emiatt 123 millió forint bírságot szabott ki a cégre.
Az Aldival szemben tavaly nyáron indult versenyfelügyeleti eljárás, mert márciustól kezdve a fent idézett állításokkal kampányolt, a hatóságnak pedig gyanús volt, hogy amit hirdetnek, nem is igaz.
Az Aldi a kifogásolt állításokat a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton a Legjobb akciók! és Legszélesebb választék! alkategóriákban több hónappal korábban elnyert 1. helyezésére alapozta, ez azonban nem volt elegendő a piacelsőség objektív, tényszerű igazolására, figyelembe véve többek között, hogy szubjektív közönségszavazáson alapult.
Az átlagfogyasztó számára az Aldi két kifogásolt mondata „piacelsőségi állítás”, márpedig piacvezetői pozíciót a GVH szerint csak akkor szabad kommunikálni, ha a vállalkozás a hirdetés közzétételekor rendelkezik olyan objektív és időszerű adatokkal, amelyek ezt egyértelműen alátámasztják.
A Versenytanácsa a reklámkampány költségéből kiindulva szabta ki a versenyfelügyeleti bírságot. A cég már az eljárás megindítását követően felhagyott a kifogásolt gyakorlattal.
Fotó: AFP / NurPhoto / Jakub Porzycki
