A július 2. és 5. között megrendezett fényművészeti esemény nemcsak saját évfordulóját, hanem a pécsi születésű Victor Vasarely születésének 120. évfordulóját is ünnepelte – elképesztő érdeklődés és siker mellett. Világklasszis alkotók mutatkoztak be a nemzetközi fényfestőversenyen, a fesztivál pedig varázslatos, éjszakai fénygalériává formálta a mediterrán várost, mintegy 35 helyszínen. A rendezvény ezzel végérvényesen bebiztosította helyét a kortárs európai fényművészet térképén, megmutatva, hogy egy ingyenesen hozzáférhető városi kulturális élmény miként válhat országos turisztikai húzóerővé.
Amikor a város maga válik műalkotássá
A fesztivál mára túlmutat egy sikeres nyári rendezvényen: komplex városmarketing- és turisztikai márkává érett.
„Nem egy egyszerű nyári fesztivált akartunk létrehozni, hanem Pécs adottságaira építve egy országosan egyedülálló, 2000 éves történelemre reflektáló kortárs élményt. A márka számomra azt jelenti, hogy ha valaki meghallja a Zsolnay Fényfesztivál nevét, nem egyetlen program jut eszébe, hanem egy érzés: Pécs nyáron, éjszaka, fényben” – hangsúlyozta Hummel Márk, a fesztivált szervező Zsolnay Örökségkezelő NKft. ügyvezetője.
A siker kulcsa
„Nem volt egyetlen csodafegyver” – mondja Pusker Péter főszervező, aki szerint a 120.000 fős látogatói rekord mögött több tényező erősítette egymást: a Vasarely-emlékév, a 10 éves jubileum, a művészeti tartalom, a Zsolnay Negyed erősebb jelenléte és a hatékonyabb kommunikáció. Véleménye szerint a 35 helyszínes, összetett logisztikájú esemény legnagyobb eredménye a hagyomány és az innováció egyensúlya. „A Zsolnay Negyed aktívabb bevonásával azt szerettük volna megmutatni, hogy a fényművészet különböző terekben mennyire más élményt tud adni.”
A tíz év legfontosabb tanulsága: a fesztivál akkor tud növekedni, ha nem felejti el, miért lett érdekes. Hummel Márk szerint a fesztivál lényege nem egy univerzálisan máshová átültethető fényshow, hanem maga Pécs: a történelmi belváros, a Székesegyház, a Zsolnay Negyed és a város kulturális öröksége. Pusker Péter pedig úgy fogalmaz: a következő évtizedben talán nem az lesz a legfontosabb, hogy újabb irányt mutassanak, hanem hogy egyre jobban teret adjanak annak, ami már most is működik.
A 2027-es jövőkép
A szervezők szerint ma már önmagában a méret és a látvány nem feltétlenül elég: a közönség egyre inkább résztvevője akar lenni az élménynek. A következő években ezért az interaktív, immerzív, generatív és audiovizuális művészetek felé nyitnának tovább. 2027-től a cél a még karakteresebb művészeti profil, a nemzetközi hálózatok erősítése, valamint Pécs kortárs fényfővárosi pozíciójának hosszú távú elmélyítése.
Pécs nem egyszerűen követni kívánja a nemzetközi trendeket, hanem aktívan alakítani azokat – úgy emelve magasabb szintre a fesztivált, hogy az megőrizze egyedülálló, utánozhatatlan pécsi karakterét.
Ezt a cikket nem a hvg.hu szerkesztősége készítette. Bővebben a PR cikkről itt olvashat: (link)
