A „Bing! Information design LLC” névre hallgató kis cég St. Louis-ban székel, és úgy tűnik, egyáltalán nem örülnek, hogy az MS az ő cégnevüket választotta márkanévnek a legújabb kereső számára. A Bing LLC fő érvei, hogy ők IT-design cég lévén, főleg a keresőket és az internetet használják reklámra, és ezen keresztül érik el az ügyfeleiket. A Bing (kereső) elindulásával azonban elég komoly hátrányokat szenvednek az online marketing terén. A Microsoft szóvivője szerint viszont: „…nem hisszük, hogy komolyabb félreértéseket okozna a szóban forgó cég számára az online piacon a Bing”.

A mókásan „Bing versus Bing”  névre hallgató pereskedés jövőre folytatódik a bíróság előtt. A szakértők szerint a Bing LLC-nek gyakorlatilag semmi esélye sincsen, hiszen a törvény szerint két különböző cég is használhatja ugyanazt a nevet (trademark), amennyiben a szóban forgó termékek két különböző piacon jelennek meg; így például minden további nélkül be lehet jegyezni Bing autót, vagy a Bing harisnyát is. Kérdés, hogy a Microsoft mennyire örülne például egy Bing típusú televíziónak – törvény ide vagy oda…