A domain-regisztrációkat felügyelő Icann (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) határozata értelmében január 12. és április 12. között lehet általános felső szintű tartományneveket (gTLD, generic Top Level Domain) igényelni – emlékeztet a BBC. Ez azt jelenti, hogy a .com vagy a .org helyett céges, egyedi címeket használhatnak a mamutvállalatok – megszülethet a www.iphone.apple, a www.cloud.ibm vagy a www.drink.cocacola is. Egy szervezet ötven végződést igényelhet. A BBC úgy tudja, eddig 839 igénylés érkezett – köztük van a Canon és a Google is. A Facebook, a BBC és a Coca-Cola nem nyilatkozott a témával kapcsolatban.

Kérdéses, lesznek-e olyan csaták a nevekért, mint a Facebookon, ahol a Merck KGaA például azért perel, mert a közösségi oldal a német gyógyszergyár amerikai riválisának, a Merck & Co-nak engedte át a Merck KgaA Facebook-oldalát.

Az Icann javaslata szerint a vállalatoknak mindenképpen meg kellene egyezniük maguknak, mert ha ez nem történik meg, árverésen bocsátják áruba a domain-nevet. Márpedig ez azt jelenti, hogy ha mindkét fél egyformán jogosult a névhasználatra, az viheti el, aki többet fizet érte.Erre eddig nem volt lehetőség

Elméletileg az új szabályozás lehetőséget ad bármely városnak, vállalatnak vagy szervezetnek általános felső szintű tartománynevek regisztrálására. Gyakorlati akadályai azonban lehetnek az igénylésnek. 185 000 dollár maga az igénylés, és ehhez adódik az éves 25 000 dolláros fenntartási költség is. Másrészt az igénylőnek több feltételnek is meg kell felelnie. A végösszeg a félmillió dollárhoz közelíthet. Akit ez nem tart vissza, még elindíthatja a regisztrációt magyar idő szerint péntek hajnali egy óráig - ötezer dolláros előleggel.

Az Icann 2011 júniusában határozott arról, hogy véget vet az általános felső szintű tartománynevekkel kapcsolatos korlátozásoknak.
Ezután több szervezet is hangot adott kételyeinek. A nonprofit szervezetek attól félnek, hogy illetéktelen kezekbe kerülhet a nevük, mert nem tudnak ekkora összeget a projektre áldozni. A visszaélésektől tart az a 87 cég is, amelyik tavaly novemberben nyújtott be petíciót az új rendszer ellen az USA Kereskedelmi Minisztériumának. Ők is azt vetik fel, hogy túlzott költségeket okoz a szervezeteknek és a márkatulajdonosoknak. Az aláírók között volt többek között az Adobe, a Hewlett-Packard, a Dell és a Samsung is.