Bár az egészséges étkezés egyre többek mindennapi étrendjét határozza meg, az elhízás, a diabétesz és az alultápláltság még így is hatalmas probléma világszerte. Éppúgy, ahogy az élelmiszerpazarlás, vagy az élelmiszerek előállítása során keletkező károsanyag-kibocsátás. Az Electrolux ennek jegyében arra szeretne ösztönözni, hogy közösen találjunk olyan új megoldásokat, amelyek segítenek változtatni a rossz szokásokon, egészségesebb irányba terelik az étkezést, és fenntarthatóbbá teszik az otthoni főzőcskézést.

A cég közleménye szerint az Ideas Lab ötletversenyre az okostelefonos alkalmazásoktól kezdve az élelmiszer-megosztó programokon és apró konyhai trükkökön át egészen az átgondolt üzleti stratégiákig szinte bármivel lehet nevezni. Fontos megkötés, hogy a pályázónak legalább 18 évesnek kell lennie.

A legjobb 50 ötletet október 18-áig választják ki, a top 10-et november 17-én, a győztest pedig november 28-án hirdeti ki. A nyertes ötlet megalkotója 10 000 euró összegű főnyereményt vihet haza, és egy utazást nyer Stockholmba, Európa egyik startup-fővárosába, ahol az Electrolux vezetőitől és a legsikeresebb skandináv startupok megalapítóitól adnak segítséget az ötlet továbbfejlesztéséhez.