A Wrapped fogalom összekapcsolódott a Spotifyjal: ez az összeállítás – a szolgáltató szavait idézve – egyfajta megünneplése azoknak a zenéknek, podcastoknak és hangoskönyveknek, amelyek az adott évben bejárták a világot. Egy olyan összeállításról van szó, amelyik összegzi az egyes felhasználók zenehallgatási szokásait, és ez akár meg is osztható. Élnek is ezzel a lehetőséggel a felhasználók: saját „Wrappedjüket” sok tízmillió számra osztják meg a közösségi felületeken. A Spotify sem jár rosszul, a felhasználói adatok alapján árul hirdetéseket, bár az ebből származó bevétel jóval alatta van a vállalat elvárásainak.
Most viszont ideje egy újabb fogalommal is megismerkedni, és ez az Unwrapped. Az Ars Technica beszámolója szerint egy idén februárban indított közösségi csoportról van szó, amelyhez már több mint 18 ezren csatlakoztak. A céljuk, hogy lehetővé tegyék a felhasználók számára a bevételszerzést, adataik harmadik félnek történő eladása révén. Vevőt pedig talállni a Vana platformon, amely lehetővé teszi az érdeklődők számára, hogy adatokat adjanak el MI-modelleket építő cégeknek.
Az Unwrapped felhasználói tehát dönthetnek úgy, hogy eladják az adatkészletüket mesterséges intelligencia eszközöket fejlesztőknek, ezúttal azért, hogy azok új módszereket kínáljanak a streamelési adatok egészen másféle elemzésére. Júniusban a csoport végre is hajtotta első eladását (amit egyébként megszavaztak a csoport tagjai): adataik „egy kis részét” (a felhasználók művészi preferenciáit) 55 ezer dollárért adták el a Solo AI-nak, amely mesterséges intelligencia által vezérelt zenei platformként hirdeti magát.
A bevételből természetesen a csoporttagok is részesültek: mindegyikük 5 dollárt keresett kriptovaluta tokenekben. És bár ez elenyésző összeg, azonban a jelentősége annál nagyobb, ugyanis megmutatta a felhasználóknak, hogy az adataik valóban érnek valamit, amiből ők is részesülhetnek.
A Spotifynak azonban nagyon nem tetszik ez. Közölték is az Unwrapped projektért felelős fejlesztőkkel, hogy megsértik a vállalat fejlesztői szabályzatát, amely tiltja a Spotify-tartalmak gépi tanuláshoz vagy mesterséges intelligencia modellekhez való felhasználását. Az Unwrapped mögött állók viszont nem értenek egyet ezzel. Szerintük ők nem terjesztenek Spotify tartalmakat és nem avatkoznak be a cég üzleti tevékenységébe. Csupán egy közösségi tulajdonban lévő infrastruktúrát biztosítanak, ami lehetővé teszi az egyének számára, hogy gyakorolják saját jogaikat, a saját hallgatási előzményeikhez, beállításaikhoz és használati adataikhoz való hozzáférés jogát.
„Amikor a hallgatók úgy döntenek, hogy megosztják vagy közösen monetizálják (pénzzé teszik) az adataikat, nem vesznek el semmit a Spotifytól, egyszerűen digitális önrendelkezést gyakorolnak. Az ellenkezőjét bizonygatni pedig annyit tesz, mint azt állítani, hogy a felhasználók valójában nem is birtokolják az adataikat, hanem azt a Spotify teszi meg helyettük” – idézi az Ars Technica a fejlesztők érvelését.
Bár a Spotify azt állítja, hogy már lépéseket is tett az Unwrapped leállítására, a fejlesztők viszont azt mondták a techmagazinnak, hogy nem kaptak még ilyen megkeresést. Viszont arról is beszámoltak, hogy a streaming-óriás ott nehezíti a dolgukat, ahol csak tudja. Szerintük az Unwrapped indulása óta eltelt fél évben a Spotify „rendkívül megnehezítette” a felhasználók számára az adataik átvitelét. Az tapasztalták, hogy valahányszor egyszerű módot kínálnak a felhasználóknak az adataik megosztására, a Spotify valamilyen módon letiltja azt.
Lehet, hogy a Spotifyt csak az bosszantja, hogy a felhasználók a saját adataikkal szereznek pénzt, miközben a cégnek eddig gondjai voltak azzal, hogy kitalálja, hogyan tehetné ugyanezt – véli a Gizmodo. Egyúttal a Business Insidert idézi, amely forrás szerint a streaming-szolgáltató bevételének jelenleg mindössze 11 százaléka származik az adatvezérelt hirdetési üzletágból, ami jóval elmarad a 20 százalékos céltól. Úgy tűnik, a Spotify egyelőre nem tudta megtalálni annak a módját, hogyan alakítsa a hatalmas felhasználói adathalmazt olyan hirdetési elhelyezésekké, amelyeket a hirdetésvásárlók valóban szeretnének.
Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.
