Olyan számokkal zárta a 2025-ös évet a Netflix, amelyek tovább erősítették a dominanciáját, egyúttal azt is jelzik, hogy a vállalat immár túlmutat a puszta streamingen. A bevétel 17,6 százalékkal nőtt a negyedik negyedévben, elérte a 12,05 milliárd dollárt, amit az árkiigazítások, a hirdetés-eladások és a világszerte mára 325 millió fizetős felhasználót számláló előfizetői bázis generált.
Ez utóbbi szám egyúttal azt is jelzi, hogy a cég körülbelül 23 millió előfizetővel bővült 2024 óta. Ez nem annyira nagy szó, sőt, tulajdonképpen drámai lassulást jelent a 2024-ben felgyorsult 41 millió ügyfélhez képest. Ez pedig felerősítette a befektetők aggodalmát, hogy a Netflix növekedése elérte a csúcspontját a szolgáltatás 2022-es, alacsony árú, reklámokkal támogatott verziójának bevezetése óta.
A Netflix az egész évre vonatkozóan 45,2 milliárd dolláros bevételről számolt be, (ez 16 százalékos növekedést jelent 2024-hez képest), valamint 10,98 milliárd dolláros nettó nyereségről. A negyedéves üzemi eredmény elérte a 2,96 milliárd dollárt, ami 30 százalékos éves növekedést jelent.
Míg a vállalat 2026-ban mérsékeltebb növekedésre számít – a bevételre vonatkozó előrejelzések 50,7 és 51,7 milliárd dollár között mozognak –, megerősítette célját, hogy folyamatos haszonkulcs-növekedést tartson fenn, miközben újra befektet az alapvető üzleti egységekbe. A streamingóriás azt is közölte, hogy a tartalomköltségei körülbelül 10 százalékkal fognak emelkedni 2026-ban. A nagyobb növekedés az év első felében várható a címek megjelenésének időzítése miatt.
A tavalyi év egyik merész lépéseként a Netflix bejelentette, hogy felvásárolná (készpénzért) a Warner Bros. Disvovery stúdióit és streaming eszközeit (az ajánlat nagysága nagyjából 83 milliárd dollár). Ezzel óriási tartalomkönyvtár kerülhetne a platform alá, beleértve az HBO Maxet és legendás filmeket/sorozatokat, de a tranzakció még messze nem lezárt, és más piaci szereplők is versenyben vannak érte.
https://hvg.hu/gazdasag/20260120_netflix-warner-bros-discovery-licit-keszpenzes-ajanlat-paramount
Bár a Warner Bros. megerősítette elkötelezettségét a Netflix-megállapodás megkötése mellett, a Paramount nem mutatja a meghátrálás jeleit, és továbbra is foglalkozik az ellenajánlattal. A hónap elején azt is közölte a részvényesekkel, hogy igazgatókat jelöl a Warner igazgatótanácsába, akik a Netflixszel kötött megállapodás jóváhagyása ellen szavaznak, valamint pert indítanak az üzlettel kapcsolatos teljesebb körű nyilvánosságra hozatal kikényszerítése érdekében.
A Paramount elleni küzdelem mellett a Netflixnek meg kell győznie az amerikai szabályozó hatóságokat is arról, hogy az HBO hozzáadása egy olyan streaming szolgáltatáshoz, amely az országban a legtöbb előfizetővel rendelkezik, nem fogja elfojtani a versenyt és felhajtani az árakat.
A pénzügyi és stratégiai kezdeményezések mellett a Netflix azt tervezi, hogy 2026-ra a mesterséges intelligenciát tartalomszolgáltatásának központi pillérévé teszi. A vállalat a belső, 2025-ben először tesztelt mesterséges intelligencia rendszereit a feliratok lokalizációjának kezelésére is kiterjeszti, lehetővé téve a műsorok és filmek számára, hogy a nyelvi pontosság vagy a finomhangolás feláldozása nélkül szélesebb körű nyelvi piacokat érhessenek el.
A lokalizáción túl a Netflix mesterséges intelligenciát használna dinamikus hirdetési és értékesítési eszközök fejlesztéséhez, személyre szabott hirdetési koncepciókat generálva, amelyek a tartalomtárában található szellemi tulajdont hasznosítanák.
