Tíz évvel ezelőtt a tökéletes reggeli szépségrutin annyiból állt, hogy az ember megmosta az arcát, felkent egy szérumot, egy krémet és ment is dolgozni. Ma ugyanez a rutin gyakran folytatódik intravénás tápanyagbevitellel (IV-terápiás infúzióval), a sejtek működését javító NAD+ kiegészítővel, időnként akár injekciós kezeléssel – mindezt még reggeli előtt.
A BCG és a Women's Wear Daily (WWD) amerikai divat- és iparági szaklap idén publikált kutatása szerint ez már nem a szupergazdagok különc szokása, hanem egy gyorsan bővülő, jól azonosítható, hétköznapi fogyasztói szegmens. A kutatók ún. optimalizáló típusú fogyasztóknak nevezték azokat, akik tudatosan egy rendszerré alakítják a bőrápolási szokásaikat, az esztétikai kezeléseiket és a hosszú távú egészségügyi rutinjukat. A tanulmány szerint ők jelentik a szépségipar következő növekedési lehetőségét. A BCG és a WWD több mint 5000, erősen elkötelezett amerikai szépségfogyasztót kérdezett meg 2026 áprilisában. Az eredmény
olyan piaci szegmenst mutat meg, amely már ma is az amerikai felnőtt lakosság 6 százalékát, azaz mintegy 15 millió embert tesz ki,
és amely a BCG becslése szerint az évtized végéig akár meg is duplázódhat. Bár nincs közvetlen adatunk arra vonatkozóan, hogy ez a trend milyen ütemben és mértékben jelenik meg Közép-Európában, így Magyarországon is, az valószínű, hogy a mögöttes hajtóerők – az esztétikai kezelések stigmájának csökkenése, az egészségtudatosság erősödése, valamint az étvágycsökkentő GLP-1 készítmények egyre szélesebb körű elérhetősége –, itt is éreztetni fogják a hatásukat.
Az optimalizáló
A hagyományos szépségápolás (az arcápolás, testápolás, parfüm, hajápolás, sminktermékek), amely tíz éve is megalapozta a többlépéses szépségrutin gyakorlatát, a mai napig a kategória alapja maradt. A második szint az esztétikai beavatkozások világa: az injekciós kezelések, a lézeres bőrkezelés, a bőrfeszesítés, a testkontúrozás, a sebészeti esztétikai eljárások, a hajhullás elleni kezelések és a fogfehérítés. Utóbbi beavatkozások az elmúlt öt évben váltak tömegesebbé, ahogyan csökkent a stigma és javult a hozzáférhetőség.
A harmadik, egyben legfrissebb trend a teljesítmény és az élettartam területét változtatta meg. Elterjedt az IV-terápia, az injektálható peptidek, a GLP-1 készítmények, a biohacking szolgáltatások, az élettartam-klinikák, a megelőzés célú egészségügyi tesztek és a célzott étrend-kiegészítők használata is.
Mindez két-három éve robbant be, egyebek mellett a GLP-1 gyógyszerek elterjedése és a diagnosztikai eljárások olcsóbbá válása nyomán. Az optimalizáló fogyasztó mindhárom rétegben aktív, vagyis nemcsak krémeket vásárol, hanem az elmúlt egy évben legalább egy esztétikai beavatkozáson is átesett, és rendszeresen fogyaszt teljesítményt vagy élettartamot célzó termékeket.
Demográfiailag az optimalizálók inkább nők (56 százalék), de már a férfiak (44 százalék) körében is elterjedtek ezek a minták. A fogyasztók jellemzően jómódúbbak és fiatalabbak a szépségpiac átlagánál: a milleniál generáció 1,5-szer felülreprezentált, a magas jövedelmű háztartások pedig szintén 1,5-szörös arányban vannak jelen. Érdekes nemi különbség is megfigyelhető: az optimalizáló nők inkább a hagyományos szépségápolásban és az injekciós, illetve lézeres szőrtelenítési kezelésekben aktívak.
Az optimalizáló férfiak nagyobb arányban választanak fogászati esztétikai kezelést, haj be-, vagy átültetést, élettartam-klinikai szolgáltatást és használnak fogyasztó, vagyis GLP-1 termékeket. A hajátültetés relatíve egyértelmű férfi-dominanciáján kívül meglepő lehet, hogy hasonlóan erős a szakadék a férfiak és nők között a GLP-1 készítményeknél (férfiak 1,7x, nők 0,6x) és az élettartam-klinikák használatánál (férfiak 1,6x, nők 0,6x) is.
A legfontosabb üzenet talán az, hogyan gondolkodunk magáról a szépségről. A megkérdezett optimalizálók 80 százaléka szerint a szépség elsősorban arról szól, hogyan érzik magukat fizikailag és mentálisan, és nem csupán arról, hogyan néznek ki.
Emellett 70 százalékuk nyitott az innovatív, nem hagyományos szépségmegoldásokra, és ugyancsak 70 százalékuk aktívan próbálja megelőzni az öregedés jeleit, nem csupán utólag kezelni azokat.
