Kezdjük a kínai piacterekkel. Látszik már a júliustól bevezetett, 150 euró alatti termékeket érintő új uniós teher hatása?
Már ilyen rövid távon is komoly hatása van. Ha valaki például több kisebb, jellemzően olcsóbb otthoni kiegészítőt vagy töltőcsatlakozót rendel valamelyik ilyen platformról, ez már jelentős pluszköltséget okozhat: egy 2-3 ezer forintos tételnél a vételár az árfolyammozgásoktól függően több mint egy ezressel növekszik. Százalékban ez elég jelentős tétel, ami a keresletet is visszaveti. Az is látható, hogy emiatt valamelyest változik a piac összetétele.
Ez mit jelent pontosabban?
Mi a piac tizenöt legjelentősebb e-kereskedelmi szereplőjét is figyeljük Magyarországon, és július óta jelentősen visszaesett a kínai cégek részesedése a látogatottságból: a korábbi 36 százalékról 9 százalék körüli szintre.
Persze nagyon fontos figyelembe venni a szezonalitást is, tehát ezt nem lehet kizárólag az új teher számlájára írni. Az viszont már most látható, hogy az uniós lépés lehetőséget ad az európai és a magyar kereskedőknek arra, hogy valamennyit visszaszerezzenek abból a forgalomból, amely korábban a kínai platformokra ment.
https://hvg.hu/360/20260711_hvg-ekereskedelem-webaruhazak-temu-shein-allegro
Romániában például a domináns piaci szereplők nagyon gyorsan tudnak reagálni: ha bizonyos termékeket a kínai platformokon már jóval drágábban lehet megvenni, akkor azokat gyorsan visszaveszik a kínálatukba, és meg tudnak jelenni velük. A magyar kereskedőknek is érdemes figyelniük, mely termékkategóriákban nyílik újra lehetőség. Elsősorban kisebb, otthonnal kapcsolatos termékekről és elektronikai kiegészítőkről beszélünk, tehát ez önmagában nem fogja felforgatni a teljes online piacot, de a hatás érzékelhető.
Ki van az Árukereső mögött?
Az Árukereső.hu tulajdonosa a csehországi központú Heureka Group, amely Európa egyik legnagyobb ár-összehasonlító és online vásárlási platformcsoportja: kilenc közép- és kelet-európai országban működik. A csoporthoz tartozik a cseh és szlovák Heureka mellett a magyar Árukereső.hu, a román Compari.ro, a bolgár Pazaruvaj.com, a szlovén Ceneje.si, a horvát Jeftinije.hr, valamint a szerb és boszniai Idealno. A hálózat több mint 55 ezer webáruház ajánlatait fogja össze, oldalait havonta több tízmillió felhasználó keresi fel. A Heureka Group tulajdonosai jelenleg fele-fele arányban a PPF Group és az EC Investments; utóbbi Daniel Křetínský érdekeltsége. A magyar Árukereső.hu-t az Online Comparison Shopping Kft. üzemelteti.
Ha kilépünk a Temu és a kínai piacterek világából: mi adja ma a magyar online kereskedelem gerincét? Különösen abból a szempontból, hogy az elmúlt években a magas infláció miatt a tartós fogyasztási cikkek piaca is jelentősen visszaesett.
Ami nagyon érdekes, hogy az átlagos kosárérték az elmúlt három évben érdemben nem emelkedett. A fogyasztók ugyanis sokkal tudatosabban gondolják át, mit vásárolnak meg. Sok esetben visszavesznek az igényeikből annak érdekében, hogy ne kelljen többet költeniük.
Ez azt jelenti, hogy olcsóbb márkára váltanak?
