Az őszi marketingtervben ezért talán ideje a bögrék, tollak és pendrive-ok mellé egy kis vihart is betervezni.
A reklám, amit nem kell „eladni” a használójának
A reklámajándékok egyik legnagyobb kihívása egyszerű: elérni, hogy az emberek valóban használják őket. Lehet bármilyen látványos egy tárgy, ha néhány nap után bekerül az íróasztal legalsó fiókjába, marketinges szempontból meglehetősen rövid karriert futott be. Egy egyedi esernyő másképp működik.
Ha elkezd esni, senki nem azért veszi elő, mert szeretné támogatni egy cég márkaismertségét. Azért veszi elő, mert nem szeretne elázni. A tárgy elsődleges funkciója nem a reklám, hanem a segítség. A márkajelenlét pedig „utazik vele”.
Egy jól megválasztott reklámajándéknál valójában ez az egyik legerősebb kombináció: először legyen hasznos, és csak utána legyen reklámeszköz.
Miért különleges reklámfelület egy esernyő?
Gondoljunk bele a méretébe. Míg egy tollon néhány centiméter áll rendelkezésre, egy kinyitott esernyő több, egymás mellett elhelyezkedő panelből álló, messziről látható felületet kínál. Városi utcán, rendezvényen, üzleti negyedben vagy egy konferencia bejáratánál könnyű észrevenni. Ráadásul mozog.
Tulajdonosa elviszi a munkahelyére, a tömegközlekedésre, tárgyalásra, rendezvényre, bevásárolni vagy éppen egy őszi hétvégi programra. Ugyanaz a tárgy újabb és újabb környezetben jelenik meg.Innen jön a marketinges becenév is: walking billboard, vagyis sétáló reklámtábla.
A „LOGÓ MÉG NAGYOBBAN!” stratégia itt sem működik
Könnyű beleesni a csapdába: ha már ekkora a felület, használjuk ki teljesen. Logó mind a nyolc panelre: cégnév, webcím, telefonszám, szlogen, QR-kód… Talán még az éves árbevétel is ráférne. Csak éppen lehet, hogy senki nem akarná használni.
A modern reklám branding egyik legfontosabb szabálya ugyanaz az esernyőnél, mint a céges pólónál vagy vászontáskánál: olyan tárgyat tervezzünk, amit akkor is szívesen vinnénk magunkkal, ha nem mi dolgoznánk az adott cégnél.
Sokszor sokkal elegánsabb például egyetlen panelt hangsúlyosan megtervezni, vagy az egész esernyő színvilágát a brandhez igazítani, és a logót visszafogottan elhelyezni. A cél nem az, hogy az esernyő azt kiabálja: „REKLÁM!” Inkább azt sugallja: „ez jól néz ki – ja, és történetesen ehhez a márkához tartozik”.
Ötletelj úgy, mint egy designer: 3 esernyő, 3 külön karakter
Egy céges esernyőnek sem kell feltétlenül úgy kinéznie, mint egy céges esernyőnek.
1. A minimalista
Egyszínű alap, apró logó, prémium hatású fogantyú. Partnerajándéknak vagy vezetői csomag részeként is működhet.
2. A színblokkolt
A márka két-három jellegzetes színe jelenik meg váltakozó paneleken. Messziről felismerhető, mégsem kell teleírni logóval.
3. A rendezvénymentő
Egy szabadtéri eseménynél a hirtelen zápor általában rémálom. Ha ilyenkor a szervező márkázott esernyőket tud adni a vendégeknek, a reklámajándék hirtelen valódi problémamegoldássá válik.
Utóbbi különösen jó példa arra, mikor válik a merch egyszerű tárgyból márkaélménnyé.
Esernyő reklámajándék
BP Digital
Az ősz tulajdonképpen ingyen adja a kampánykoncepciót
Ősszel nem kell hosszasan magyarázni, miért kap valaki esernyőt; az időjárás megteszi helyettünk.
Ez szezonális kampányoknál óriási előny. Egy szeptemberi onboarding csomag, októberi ügyféltalálkozó, őszi konferencia vagy év végi partnerajándék esetében természetesen kapcsolható az időszakhoz.
És egy kis kreativitással maga az eső is része lehet a szövegnek.
„Viharos projektekhez.”
„Ránk rossz időben is számíthatsz.”
„Keep calm, maradj száraz.”
„Van, amit nem tudunk elintézni. Az időjárás például ilyen.”
Egy jó headline gyakran többet tesz hozzá az ajándékhoz, mint még egy extra logó.
Hogyan tervezz olyan céges esernyőt, amit valóban használnak?
Mielőtt gyártásba kerül a következő őszi kampány, ezt a hét pontot érdemes kipipálni:
Stabil a szerkezet?
Az első komolyabb széllökésnél kiforduló esernyő nem éppen azt az üzenetet közvetíti a márkáról, amit szeretnénk.
Kényelmesen hordozható?
A célcsoport dönti el, hogy kompakt, összecsukható modell vagy nagyobb, elegáns esernyő működik jobban.
Használnád logó nélkül is?
Ha a válasz nem, a designon érdemes még dolgozni.
Látható, de nem harsány a branding?
Nem kell minden panelt reklámfelületté változtatni.
Passzol a márkához?
Szín, grafika, stílus és üzenet alkosson egységes egészet.
Van benne kreatív csavar?
Egy frappáns felirat, mintázat vagy belső grafika emlékezetesebbé teheti.
A megfelelő pillanatban adjuk át?
Az esernyő ereje éppen a relevanciában van: ősszel, rendezvényen vagy egy esős szezon előtt sokkal természetesebb gesztus.
Az AdGift Reklámajándéknál nem az esernyővel kezdődik a tervezés
A jó reklámajándék-koncepció ritkán úgy születik, hogy valaki talál egy tárgyat a katalógusban, majd ráteszi a logót. Érdemes előbb a célcsoportot, az alkalmat és az üzenetet meghatározni.
Őszi ügyfélkampányról van szó? Új munkatársakat várunk? Konferenciára készülünk? Prémium partnerajándékot keresünk? Vagy egyszerűen szeretnénk egy olyan céges tárgyat, amelyet valóban használnak?
Az AdGift Reklámajándék is ezt a célcsoport-, használhatóság- és márkailleszkedés-alapú tervezést hangsúlyozza. Ha pedig megvan az ötlet, jöhet a kreatív rész: méret, szín, emblémázás, üzenet és az apró részletek, amelyektől egy hétköznapi tárgy valóban saját márkaeszközzé válik.
A tartalom a BP Digital megbízásából, a HVG BrandLab közreműködésével készült, létrehozásában a HVG hetilap és a hvg.hu szerkesztősége nem vett részt.
