Szokatlan reklámkampánnyal népszerűsíti a Mini USA a harmadik generációs városi kisautót, ugyanis egy reklámügynökség helyett a rajongókat kérték fel arra, hogy teszteljék az újdonságot, és tervezzenek egyedi kiadást belőle. Tíz szerencsés kiválasztott közül Alex Coyle „DeLux” terve lett a győztes, ami végül sorozatgyártásba is kerül egy 56 darabos limitált szériában.
A verseny részeként egy különleges videót is készítettek, amin az új Mini festékkel töltött neoncsövek tucatján halad át. Az ötlettel a kocsi LED-es fényszóróira és a belső hangulatvilágításra hívták fel a figyelmet.
