Az egyik ruhákat, játékokat, édességeket, de még macskaeledelt is árusító német áruházlánc üzletét már augusztusban ellepte az őszi faleveles, sütőtökös, denevéres, halloweeni dekoráció. Mögöttük a polcokon és a falakon már karácsonyi manók, Mikulások, színes girlandok és egyéb karácsonyfadíszek meg téli lakásdekorációk voltak kipakolva. Mindez így együtt olyan képet festett, mintha valami elvetemült ünneprajongó a nyári vakáció kellős közepén úgy döntött volna, hogy nagytakarítást tart a padlásán. Így történhet meg, hogy a fürdőruháktól és strandpapucsoktól néhány méterre egyszerre sorakoznak jelmezek, töklámpások meg műfenyők és karácsonyi díszek jelenleg is a szóban forgó üzletben.
Sokan lehetnek, akik sem augusztusban, sem szeptemberben nem akarnak még hallani a karácsonyról, az ünneppel járó költekezésre, stresszre és házimunkára gondolni. Mégsem ez az üzletlánc az egyetlen, ahol ilyen szélőségesen korán elkezdtek ráhangolódni az őszi és téli ünnepkörre. Szeptember közepén Svájcban egy – szintén német – élelmiszerboltban már sorakoztak a változatosabbnál változatosabb karácsonyi mézeskalácsok, puszedlik, gumicukrok, gyümölcskenyerek és egyéb édességek. Mostanra már a hazai áruházakban és élelmiszerboltokban is feltűntek ezek a termékek.
Karácsonyi sütemények az Aldi egy németországi üzletében
Shutterstock
A CNN 2023-ban írt arról, hogy az üzletek és online áruházak látszólag évről évre korábban kezdik árusítani a karácsonyi termékeket. Mindez – szerintük – 2021-ben kezdődött, amikor a koronavírus-járvány hatásaitól tartva az Amazon már októberben elindította a bevásárlási szezont és az ünnepi leárazásokat, mostanra pedig odáig fajult a helyzet, hogy az iskolakezdési hajrá időszakában az ünnepi termékeket is árulni kezdik.
„Maga a karácsonyi szezon általában hosszabb, mint amire egyébként gondolnánk, nagyon sokan egészen korán elkezdik már a felkészülést, keresni az ajándékokat. Vagy azért, mert olyan a beállítottságuk, hogy ennyire előre terveznek, vagy azért, mert egyszerűen így akarják beosztani a saját családi büdzséjüket. Ők nem egyszerre fognak megvenni mindent november közepén, hanem szépen, hónapról hónapra készülve osztják be a pénzt” – mondja a HVG-nek Lévai Richárd marketing-tanácsadó.
Az is jó, ha bosszant
Az ünnepi termékek korai kipakolásával Lévai szerint az üzletek a vásárlói attitűdöt szeretnék formálni. Azzal, hogy már augusztusban elárasztják a boltokat karácsonyi díszekkel, különleges ajánlatokkal és akciókkal, emlékeztetik a vásárlókat, hogy hamarosan itt az ideje készülni az ünnepekre. Ha pedig valaki kifejezetten fontosnak tartja és szereti ezeket, előfordulhat, hogy meg is nézi a kínálatot, és kiválaszt egy-két terméket. De ha nem is vásárol, egy az ünnephez közeli időpontban eszébe fog jutni, hogy mit és hol találhat meg, mondja a szakértő.
„Emellett, ha jó hangulatba hoznak, akkor lehet, hogy bár nem karácsonyi témában, de más terméket is szívesebben megvásárolok az adott üzletben csak azért, mert kellemes, pozitív érzéseket vált ki belőlem.”
Lévai Richárd szerint a boltoknak a negatív reakciók sem ártanak különösebben, nem sokat számít, ha valakit bosszant az előrehozott karácsony. Ez ugyanis jellemzően nem gátolja meg a fogyasztókat abban, hogy vásároljanak; tehát rálépjenek arra az útra, ami felé a marketing vezeti őket.
Ugyanúgy működik, mint amikor bosszant minket egy weboldalon, hogy teli van reklámokkal és felugró ablakokkal. Attól még, hogy bosszant, eljut hozzánk az üzenet, és lehet, hogy fel is iratkozunk a reklámozott hírlevélre vagy igénybe vesszük a szolgáltatást – elvégre így működik a Temu is.
Az igazi hajrá november elejétől várható
Mindez Lévai szerint nem újdonság. Bár az ünnepi időszak kezdete a plázákban és üzletekben látszólag évről évre előrébb csúszik, a mikuláscsokik és téli dekorációk már évekkel, sőt, évtizedekkel ezelőtt is korán beszivárogtak a boltokba. Legkésőbb október közepére vagy november elejére már akkor is minden tele volt ezekkel, és ugyanez jellemzi a húsvét előtti hónapokat is, csak csokitojásokkal és nyulas dekorációkkal.
Hogy a magyarországi üzletláncok a karácsonyi termékeket mikor pakolták vagy pakolják ki, arról megkérdeztük a Tescót, az Aldit, a Lidlt és a karácsonyi dekorációkban már a nyár közepétől bővelkedő KiK üzletláncot is. Megkeresésünkre csak a Tesco reagált, azt írták:
„Karácsonyi termékeink a korábbi évekhez hasonlóan idén is Mindenszentek után kerülnek ki a polcokra. Természetesen a termékek beszerzése már hónapokkal korábban megkezdődik, azonban a vásárlók csak a karácsonyt közvetlenül megelőző időszakban találkozhatnak velük az áruházak polcain. Először a dekorációs termékek, kiegészítők, illetve a Mikuláshoz köthető termékek, édességek kerülnek kihelyezésre, majd a karácsonyhoz közeledve találkozhatnak a vásárlók egyre szélesebb karácsonyi választékunkkal.”
Black Friday New Yorkban
AFP / Stan Honda
A legtöbben a véghajrában vásárolnak
A vásárlások időzítése változatos: 31 százalék már szeptemberben és októberben megkezdte a beszerzést, 38 százalék a Black Friday-akciókat használta ki, míg 40 százalék decemberben, az utolsó hetekben intézi az ajándékvásárlást
– derül ki a PwC Magyarország tavalyi, 2645 fő megkérdezésével készült, reprezentatív felméréséből,. A válaszok részben azt igazolták, hogy hiába kezdik el már nyár végén árusítani egyes üzletek a karácsonyi kínálatot, a szezon java csak a Black Friday-akciókkal indul be. Ennek hivatalos időpontja november utolsó péntekje, de egyes üzletek már az ezt megelőző hetekben is ezzel a címszóval hirdetnek akciókat.
„A legfrissebb piaci adatok szerint a vásárlók újra megnyitották pénztárcáikat, különösen a Black Friday-akciók és a karácsonyi szezon során. A megkérdezettek 58 százaléka élt vagy tervez élni a kedvezményekkel, bár előzetesen csak 11 százalék jelezte ezt a szándékát. A vásárlók többsége (55 százalék) saját célra szerzett be olyan termékeket, amelyeket egyébként is megvett volna, de ilyenkor olcsóbb. A karácsonyi ajándékok beszerzése is jelentős volt (41 százalék), és 14 százalék olyan terméket választott, amelyet normál esetben nem vett volna meg, de a kedvező akciók miatt mégis megtette” – szerepel a felmérésben, amely szerint mindezt a vásárlók többsége jellemzően hagyományos üzletekben teszi, nem pedig online.
A fogyasztók 44 százaléka főként itt szerzi be az ajándékokat, 37 százalék mind a hagyományos, mind az online csatornákat használja, a csak online karácsonyi bevásárlást viszont csak 13 százalék preferálja.
