A közösségi oldalakon nagyon népszerűek lettek azok a videók, amelyeken a futball-világbajnokságra érkező külföldiek először térnek be a Walmart áruházainak egyikébe. A kereskedelmi vállalat úgy döntött, kihasználja a lehetőséget, és VIP-túrát szervez turistáknak, hogy felfedezhessék a más országokból érkezők számára meglepően nagy kiszerelésű, illetve csak az Egyesült Államokban kapható termékeket – írja a CNN.
@mick_medeiros I felt like a kid in this place 😂 #american #irish #walmart ♬ original sound - Mick Medeiros
A tervek szerint az egyik tárlatvezetés New Jersey-ben lesz a döntő előtt, a másik pedig Miamiban, a Norvégia és Anglia közötti negyeddöntő után, és azok juthatnak be, akik elsőként állnak sorba a La Ligával közösen szervezett rendezvényükre. A résztvevők kapnak majd útlevelet, amelybe a túra állomásain bélyegzőket kapnak, illetve ajándéktárgyakat, és lesznek termékkóstolók is.
Bár szigorú szabályok vonatkoznak a szponzorációra – a MetLife Stadiont például át kellett nevezni a világbajnokság idejére, mivel a biztosítócég nem támogatója a rendezvénynek –, a CNN szerint sok cég próbálja kikerülni a FIFA által diktált előírásokat. A Santa Clarában található Levi's Stadion ugyan ideiglenesen a San Francisco Bay Area Stadion nevet vette fel, de az ikonikus logót mindenhol úgy takarták el, hogy az azért egyértelműen felismerhető legyen.
Sőt, egy globális marketingkampány részeként több olyan országban is, ahol sok a futballrajongó, a Levi's üzletekben is megjelent a takarás. Alexander Chernev marketingszakértő szerint egy ilyen megoldás segítheti a márkaépítést.
A Walmart a Levi'shez hasonlóan szintén nem hivatalos szponzor, de a fentiek alapján ők is megtalálták a módját, hogyan használhatják ki, hogy a világbajnokság miatt több figyelem irányul rájuk. „Az online hirdetések hatása egyre kevésbé jelentős a nagy médiazaj miatt, ezért egyre több vállalat keres új módszereket arra, hogyan léphet kapcsolatba a vásárlókkal” – nyilatkozta Chernev.
Az áruházlánc nyilván emiatt találta ki azt is, hogy egy szimpatikus dolgozójukat megkérik, egy videó kedvéért ajánljon termékeket azoknak a turistáknak, akik még soha nem jártak náluk: például egy emberi fej nagyságú üvegben kapható mogyoróvajat vagy a többliteres kiszerelésben kapható ranch (farm) öntetet.
Nyitókép: Jc Milhet / Hans Lucas / AFP
