Több mint egy évvel az American Eagle-botrány után Sydney Sweeney ismét kritikákba szaladt bele egy újabb reklám miatt. A színésznőt a női sport szexualizálásával vádolják, miután megjelent a Novig nevű sportfogadási alkalmazásnak készült reklámja. Sweeney nemcsak a reklámban szerepelt, hanem stratégiai partnerként és résztulajdonosként is csatlakozott a Novighoz.
Az alig egyperces kisfilmben Sydney Sweeney azt szeretné, ha mindenki „csak a sportra” koncentrálna, ennek érdekében pedig alaposan levetkőzik, és meztelenül pózol különböző sporteszközökkel, miközben nem győzi elégszer ismételni a sport szót. Az üzenet valami olyasmi, hogy a Novig csak a sportról szól, bár a reklám célközönsége feltehetően csak Sweeneyt látja majd.
https://www.youtube.com/watch?v=bp0T184hVY0
Jacob Fortinsky, a Novig alapítója és vezérigazgatója szerint a színésznő saját ötlete volt, hogy a reklámokhoz levetkőzzön; Fortinsky elmondta, hogy Sweeneyt azért vonzotta a Novig, mert a cég kizárólag sporteseményekre vonatkozó fogadásokra összpontosít. „Kényelmetlenül érzem magam azokon a platformokon, ahol arra is fogadnak, hogy milyen színű fehérneműt fogok viselni. A sportban van valami tiszta” – indokolta kiállását a színésznő.
A női sportolók viszont nem voltak elragadtatva. Ariarne Titmus úszó például úgy nyilatkozott, hogy szerinte ez a fajta „baromság” már a múlté. „El sem tudom mondani, mennyire felháborít, amikor ezt nézem” – írta Instagram-oldalán a négyszeres olimpiai aranyérmes.
https://hvg.hu/360/20250805_Sydney-Sweeney-american-eagle-reklam-usa-media
Többen a közösségi oldalaikon mutatták meg, hogy hogy néz ki egy sportoló nő, és pályafutásuk legemlékezetesebb pillanataiból tettek közzé képeket, videókat. Többen úgy értékelték, hogy a reklám gúnyt űz a sportoló nőkből. Skye Nicolson bokszvilágbajnok azt írta: „Nagy különbség van aközött, hogy valaki azért néz ki »szexisen«, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják a »sport« eladására”.
